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网易副总裁王怡:持续创造正向价值,坚定承担社会责任

12月16日,2021年度中国游戏产业年会在广州举行。会上,与会嘉宾就“遵规自律,多元赋能,积极融入数字经济发展新浪潮”的主题展开分享。其中,网易公司副总裁王怡在会上发表了《持续创造正向价值,坚定承担社会责任》的主题演讲。王怡表示,游戏持续进化的驱动力源自时代的使命、社会的期待和对价值的思考,最终归结为责任二字。

围绕“如何更好地让游戏承担起时代责任”这一议题,王怡结合网易自身实践从三个角度进行了分享。他表示:要将游戏在技术、模式上的创新,真正作用于中国文化的传承与创新;要让游戏在技术、模式上的发展红利,真正转化成能让社会共享的红利;要呵护年轻群体,在游戏中始终坚守未成年人保护的底线。通过传递游戏正向价值,向社会持续输出正能量,与行业同仁一起推动产业不断向上。

以下为演讲内容原文:

大家好,很高兴能来到本次年会和各位共同交流分享,汇报网易游戏的相关工作。

今年,“元宇宙”概念的火爆引发了人们对游戏未来发展的畅想,我们似乎能想象到,未来游戏将加快融入社会发展的脉络,实现更多跨领域的交融和发展。

相比二十年前,时代环境发生了巨大的变迁,游戏行业也在不断适应和进化,让人们深刻认识到“游戏不只是游戏”。如今,游戏已经成为助力防疫的数字工具,成为低碳环保的实践场景,成为文旅复兴的助推器,这些都是我们过去未曾预料的,但在一种本能的驱动下,都一一成为现实。

游戏持续进化的原动力是什么?有人说是技术,有人说是商业,而我认为这种驱动源自时代的使命、社会的期待和对价值的思考,最终归结为责任二字。作为游戏从业者,在推动产业繁荣发展的同时,我们更要有承担时代责任的决心,将责任内化为产业的发展动力。

结合网易的企业实践,我们想从三个方面来和大家共同探讨,如何更好地让游戏承担起时代责任:

一、将游戏在技术、模式上的创新,真正作用于中国文化的传承与创新。

今年以来,一系列文化作品融合传统审美和现代演绎,成为耀眼的文化IP,比如《洛神水赋》、《唐宫夜宴》等节目,惊艳国人的同时也获得了海外网友的盛赞,更重要的是,它们也激发了广大年轻人的文化自信。

一期好的节目能引发广泛的社会效应,我们认为,一款好的游戏也能够成为承袭中华文脉的载体,助力中国传统文化走向“顶流”。上个月,《永劫无间》与平遥“文涛坊”古兵器博物馆联动,通过数字化的方式,在游戏中还原了博物馆镇馆之宝——清中期玛瑙马首短刀,向全球玩家重现了中国古代匠人的精妙工艺。为一睹原版“马首刀”的精美细节,大量用户涌入博物馆的官网,一度导致网站瘫痪。

目前《永劫无间》的玩家已遍布包括126个一带一路国家在内的全球160个国家和地区,在全世界的年轻人之中掀起了东方文化热潮。千年前的丝绸之路,茶叶和丝绸在驼铃声中走向世界;如今,借助数字化演绎和触达优势,游戏正成为中国文化输出的新丝路。   

在传统文化传承和再创造中,游戏涌现出澎湃的活力;而伴随着社会的发展与进步,游戏正从时代精神中汲取新的力量。

上周,三名航天员在空间站授课的画面刷爆全网,也激发了千千万万青少年对太空探索的热情。近年来,从“嫦娥”奔月到“祝融”探火,从中国人首次进入自己的空间站到“羲和号”实现太阳探测零的突破,中国航天精神一次次感召着我们。结合中国航天所取得的科技成果,我们在EVE端手游中推出了一系列深度的游戏内容,让更多年轻人了解中国航天文化,感受中国航天精神。

以游戏为媒介,推动传统文化的创新演绎,将社会关注导向主流价值,既是对企业数字化优势的充分利用,也是我们在这个时代的担当。我们相信,坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一,中国游戏能够成为中国灿烂文化的生动映照。

二、让游戏在技术、模式上的发展红利,真正转化成能让社会共享的红利。

今年,“游戏元宇宙”概念大热,但是我认为,元宇宙的真正目的不是要在现实之外重建一个平行世界,它只是我们打造一个更好现实世界的手段。扎根现实土壤,用科技解决现实问题,游戏与现实世界的关系将变得前所未有的紧密。

今年,在“共同富裕”的感召下,各界力量拧成一股绳,共同助力提高全社会运行效率、提升全体民众福祉。借助数字化的力量,游戏也在各类公共事件中发挥积极作用。不论是在突发的河南灾情中,《大话西游》、《逆水寒》、《新倩女幽魂》等游戏积极提供援助、号召玩家关注灾情;还是在防疫的不同阶段,《梦幻西游》手游以IP动画的形式积极科普防疫知识,游戏都展现了广泛触达、灵活高效的新型媒介优势。

推动社会普惠,光游戏自身还不够,我们希望打造出人与人、人与自然、人与社会的精神共鸣,建立链接各界的场景和渠道,凝聚更多人的力量。正如《光·遇》在构建人与人之间的温暖社区的同时,也在通过海洋节的形式,将共同的注意力引向低碳环保;通过《天下3》,玩家的爱心和关切可以跨越山海,抵达遥远的川藏线,筑成山区孩子们崭新的教室。

从助力抗疫、救灾驰援到公益助学,我们持续发掘并深化游戏的多元价值,推动社会公益事业行稳致远。我们相信,未来游戏能够成为社会普惠发展的推手,帮助公共普惠事业走上“云端”、触达“指尖”,带动更多力量。

三、呵护我们这个时代的年轻群体,在游戏中始终坚守未成年人保护的底线。

今天的00后、10后,是第一代真正在互联网环境下成长起来的年轻人,互联网环境深刻影响着他们的成长。正因如此,我们需要时常问自己,未来十年、二十年,我们想要一个怎样的世界,将明天的愿景作为今天的要求,坚决做对用户负责的游戏,在保护未成年人这件事上不能有一刻松懈。

未成年人保护不仅是企业工作的准线,还需要纳入企业的顶层设计,站在企业发展的全局视角去思考。我们做了很重要的一件事情,就是成立了专为未成年人服务的部门“网易游戏未成年人保护中心”,将保护工作提升到了一个新高度。同时,我们将更多资源向未保工作倾斜,包括在未保领域开发和应用各类前沿技术,以AI技术和大数据分析为抓手,加以人脸识别,及时拦截和管控疑似未成年玩家账号,有效识别、过滤和阻断网络中的有害信息,为未成年人营造绿色健康的游戏环境。

放之整个社会,针对未成年人保护这一社会性课题,网易游戏以企业为中轴,开启多方沟通协作,织密青少年防护网。筑牢家庭的第一道防线尤为重要,从最初的“网易游戏家长监护服务中心”,到专门的未成年人客服团队,再到今天的“家长关爱平台”,十多年来,我们与家长的沟通从未间断,双方的协同管理也变得更为紧密高效。与此同时,我们也积极问策社会智囊,与有关部门联动协作,通过开设公益专栏来提升青少年网络素养,打击非法租号和游戏黑产来遏制违法行为,从网络到现实、防护到治理,形成各界共同参与守护的有机生态。

在游戏产业的发展中,我们既需要保持对未来的想象,在数字化浪潮中探寻产业进步的持久动力;更要守得住初心,传递游戏正向价值,向社会持续输出正能量。未来,希望能和各位同行一起,以责任为引领,有信仰、有担当,推动产业不断向上!

以上是我的分享,谢谢大家!