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“早C晚M”青年零食化养生 睡眠水、助眠软糖在天猫国际热销

继早C晚A之后,朋克养生的这届年轻人开始了“早C晚M”。

过去他们早上咖啡(Coffee)提神,晚上借助酒精(Alcohol)放松助眠。但当睡眠问题被日益重视,越来越多年轻人开始选择褪黑素(Melatonin)等保健食品助眠。

天猫国际数据显示,过去半年,超200万年轻人上天猫国际同时购买了进口的咖啡和助眠保健食品。“早C晚M”开始成为年轻人更健康养生的方式。

(这届年轻人开始在天猫上“早C晚M”)

品牌、商家也纷纷抓住这一趋势,上线“早C晚M”榜单,并推出适合年轻人、更便携方便的褪黑素(Melatonin)商品,诸如睡眠水、褪黑素软糖、口服滴剂精华、入口即化的闪睡片等像零食一样,方便即食的产品。

目前在天猫国际上,褪黑素类目销售额排名第一的是Vitafusion SleepWell褪黑素软糖,同时挪威品牌Noromega褪黑素睡眠片、爱尔兰Zenflore助眠益生菌、含有藏红花精华的澳大利亚品牌Saffronia心心糖、swisse助眠缬草片等都颇受欢迎。

公开数据显示,当下我国有超3亿人存在睡眠障碍,其中以90、95后年轻人睡眠问题最为突出。《中国睡眠指数报告》称,62%的90后消费者购买过褪黑素软糖等新兴助眠产品,超2000亿元市场规模的睡眠经济已经兴起。

“今年以来,进口助眠类保健食品销售呈现2位数的增长,并且购买用户年轻化的趋势越来明显。”天猫国际保健行业相关负责人介绍,平台一直在致力于孵化新品类,去满足新的消费者细分需求,同时给商家带来新的生意机会。

(联合利华旗下OLLY褪黑素软糖)

助眠保健市场的快速发展,也引起国际快消品集团的跟进。雀巢旗下品牌Pure Encapsulations推出调节睡眠和情绪的南非醉茄胶囊,去年5月入驻天猫国际,一个月销售增长超200%;联合利华旗下OLLY褪黑素软糖入驻不到一年成为褪黑素类目TOP2品牌。

数据显示,过去一年有100多个海外新品牌借跨境电商天猫国际开拓安睡营养品市场。未来一年,预计更多新品牌涌入,目前孵化出10个销售千万级品牌。