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三星唱高面板价格动机遭疑 可借机争取定价权

可借机争取定价权 并为整机涨价找理由


连续七个月下滑的面板价格真的将止跌反弹了?昨日三星电子方面公开表示面板价格将有所增长,另外两大面板巨头LG和友达也表达了类似观点。然而业内人士普遍认为,面板巨头放风价格上涨意在造势,这样在和整机企业谈判面板采购价格时会掌握更多的主动权,也为他们自己旗下的整机产品涨价找到了理由。


三星电子面板部门总裁张元基表示,中小尺寸面板价格已率先反转向上,大尺寸面板价格最快3月开始涨价,反弹速度高于预期。LG和友达近期也发表了相似的表态。LG Display(LG旗下显示公司)执行长权瑛寿就指出,预计今年面板产业第一季小幅供给过剩,第二季开始缺货,第三季达到缺货高峰。友达执行副总彭双浪则公开表示,从价格或出货量来看,第一季度是产业谷底。但今年液晶电视需求持续增长,电视尺寸也不断放大,高世代线面板供不应求的局面将出现,今年市场肯定会比去年好。


2010年下半年,面板价格一路向下。市场研究公司DisplaySearch的数据显示,截至11月末,液晶面板价格连续七个月下降,价格比年初下降了24%。在此行情之下,三星率先把产能利用率下调。


如今,这三家全球超过七成市占率的面板大佬不约而同地唱多今年面板价格,是否意味着面板市场开始真正回暖了呢?业内人士普遍认为,尽管面板企业表态价格上涨,但实际行情并不乐观。家电分析师刘步尘指出,虽然从降价周期来看,面板价格有回升空间,但反弹后也不会涨到降价前的水平。


刘步尘还一针见血地指出,面板企业放出此言的动机值得关注,若面板价格上涨成为行业共识,那么下游企业就会加紧备货。而面板企业则能够在这种局面下获取更多主动权和定价权。此外,三星、LG既是面板大户又是整机厂商,面板价格上涨的消息也能为提升其终端产品价格找到充分的理由。


对此,创维集团新闻发言人李从想也向记者表示,“要涨价了”这样的声音并不陌生,每年在面板价格下行周期总会听到这样的呼声。但对于此番涨价言论的判断和创维是否会加大采购量,李从想没有做出明确回应。


奥维营销咨询有限公司常务副总经理文建平进一步分析,日本、韩国、中国台湾地区以及内地企业都在不断扩大面板产能,供过于求局面将进一步加剧,未来面板行业还是买方市场,所以面板价格大幅反弹的可能性几乎不存在。而随着夏普的十代线,三星、LG的八代线这些高世代线面板生产项目的陆续投产,面板价格下行幅度将进一步加大。但这对国内面板企业来说不是个好消息,一投产即亏损的隐忧始终存在。

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