作者 / 速途网 乔志斌
Z40 Pro的发布，让努比亚这个手机品牌再次进入公众的视野。
对于努比亚而言，公众对于它目前的市场地位并不算强，而在各大分析师报告中，努比亚也常年因在各大手机市场分析报告中位列“Others阵营”而几乎无法预估销量，而在“6.18”“双11”这类促销活动之中，其品牌也常年无法在前十位得见。
那么，创立于2012年，与小米、荣耀等品牌同期宣布进军互联网手机市场的品牌，努比亚当下却已与第一梯队“脱节”，究竟是因为什么呢？
“能拍星星”已不再是努比亚专属 Z40 Pro影像系统“缩水”
如果说品牌声量让努比亚与小米等品牌“脱节”，那么其自身产品定位上核心竞争力的匮乏，则是重要且最不能忽视的因素。
在努比亚Z7发布的2014年，“一张用手机拍下的银河照片”正式确定了努比亚专注于影像的定位。“能拍星星的手机”，这略带争议性的广告语（主要是拍摄星轨条件比较苛刻），也成为努比亚手机的标志性的存在。
然而，随着手机硬件供应链高度同质化，影像系统凭借着芯片与算法的“自研”属性，让厂商拥有更多自主优化的空间，而因人而异的审美风格，也让不同品牌的手机的相机拥有了不同偏好的拥趸。
在影像软件方面，虽然努比亚是国内较早开放了手机影像专业模式的品牌，并开发出了慢门、延时摄影、星轨、慢动作等玩法。然而，随着手机影像系统竞争的加剧，如今这些功能已经成为各家国产手机品牌的标配。而昔日的拍星轨、拍月亮，已经逐步被AI修图所替代，大家对拍摄星空的需求也开始降低。
更为重要的是，作为将影像系统作为核心竞争力的机型，在关键的影像系统上，刚刚发布的全新机型——努比亚Z40 Pro上却出现了“缩水”。
首先，努比亚Z40 Pro的摄像头数量从4个变为了3个，去掉了常见的等效26mm的主摄像头，并将前代等效35mm的人文镜头升级为主摄，搭载了联合定制的索尼IMX787。
相较于主流手机中主摄像头常用的等效26mm镜头，努比亚官方称35mm人文镜头为“更接近人眼视角的人文之眼”，具有“构图更好，畸变更小，让照片充满故事感”的特性。然而事实上，这些特性来自于更长的焦段，但同时也意味着取景框中的画面离景物更“近”，可容纳的景物更少，这对于影像创作而言，是一把“双刃剑”。
除了主摄像头数量的减少，新发布的努比亚Z40 Pro在其他摄像头方面也有一定幅度的减配。超广角摄像头从6400万像素的三星GW3传感器，变成了5000万像素的三星JN1传感器。根据三星官方文档显示，JN1相比GW3，不仅像素数量有所下降，同时传感器尺寸也从1/1.97英寸降低到1/2.76英寸。
而硬件上的“缩水”，主要与手机行业追求更高的毛利率有一定关系。根据努比亚母公司中兴通讯2021年半年报显示，报告期内，中兴通讯消费者业务营收达到123.5亿元，营业收入同比增长66.63%，但毛利率仅为20.82%，同比下滑2.26%，成为期内毛利率最低的业务。中兴通讯在财报中指出，主要是由于国际家庭终端产品、国际手机产品毛利率下降所致。
游戏手机分化，大众向左，红魔向右
事实上，努比亚不是没有想过改变，其在2018年推出了“红魔”品牌切入游戏手机的垂直品类市场。
然而，国内游戏手机市场空间并不算大，红魔、黑鲨、ROG、联想等小厂无法扛起游戏手机加速普及的大旗。有报告显示，2020年，国内游戏手机市场仅100万多台。
对于目前的游戏手机而言，仅仅相比主流手机特化了手机的散热能力与操控维度，希望让手机性能更为持久释放，提升玩家的操作体验。然而，努比亚在这方面却做得不尽人意。
据了解，红魔采用了“被动式+主动式”双重散热的方案，不仅搭载了航天级相变散热材料和超柔高导热稀土提供被动散热，同时升级后的风扇，还能为核心发热区域提供主动散热。但发布后，便有用户指出，由于风扇的风路同时会让灰尘进入机身内部，而作为顶配的氘锋透明版，甚至可以在内部发现明显的积灰现象。
而说到游戏手机始终无法成为主流的原因，在于其功能特化之后，会对于机身的形态与功能上进行取舍，例如手机会变得厚重，甚至红魔7 Pro无缘正在成为手机标配的NFC功能，这些功能的缺失都会都会成为消费者选购时的决策门槛。
速途网发现，为了扭转这一现象，游戏手机市场正在迎来分化，例如Redmi、黑鲨等品牌，产品形态正在逐渐抛弃厚重的外观，开始向传统手机形态靠拢，以争取更多的销量；而红魔、拯救者等品牌则是更加向更专业的垂直领域进发，以深入更为专业的玩家市场。
回归中兴怀抱，手机业务偏离主流市场
去年3月16日，中兴通讯在2020年财报中透露，2020年以现金5.537亿元获得了努比亚技术有限公司28.43%股权，现在中兴已经持有了努比亚技术有限公司78.33%股权，该公司已纳入集团合并报表范围。这意味着，脱胎于中兴，起家于互联网手机的努比亚，又重新回到了中兴的怀抱。
不过，中兴与努比亚“合体”后，形势仍然不乐观，在去年双11购物节期间，中兴品牌（含努比亚）销量仍然未达到手机榜单的前10位，最终位列榜单的第18位。
官网显示，2021年中兴终端全年出货量超1亿部，其中50%采用自研芯片，整体出货量同比增长60%，中国内市场同比增长150%，国际市场增幅50%。CPE市场占有率位居全球第一，成为CPE市场领域第一品牌。
值得注意的是，这里的终端出货量不仅包括智能手机产品，同时还包括智能手机、移动数据终端、家庭信息终端、融合创新终端等产品。而根据中兴通讯2021上半年营收粗算，每部终端价格仅约为200元左右。这意味着，一亿部终端中手机产品占比偏低。在手机市场，中兴正在与第一梯队拉开差距。
