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业内家电涨价传闻沸沸扬扬 理性看待要涨不易

2010年的“蒜你狠”“豆你玩”,让“涨”字成为去年无所争议的焦点词汇。不过,令人欣慰的是,家电行业并没有涉入其中,疯狂的价格战始终贯穿在全年的促销之中。但刚刚进入2011年,家电“只跌不涨”的“金刚不坏”之身似乎要被打破。近日来,业内关于今年家电价格要上涨的传闻传得沸沸扬扬,究竟是捕风捉影还是确有此事?2011年,家电价格涨或不涨道理何在?

要涨有理

从记者调查来看,家电确实存在着涨价的理由。原材料的价格大幅提升、国家政策支持的力度减小等都可能导致家电价格上涨。

多种因素导致成本增加

众所周知,大宗商品铜、钢等在空调、冰箱、洗衣机、热水器等家电的成本中占很大比例,它们的价格波动对家电的成本影响巨大。据了解,铜和钢材的价格都出现了较大幅度的上涨。这些势必会对此类家电带来成本上的压力。对于电视而言,据某国产著名彩电品牌相关负责人表示,紧随中小尺寸面板价格的上扬,大尺寸面板价格今年也将会涨价,甚至可能会超过前期高点。

今年1月1日起,《废弃电器电子产品回收处理管理条例》正式实施。《条例》规定,废旧家电处理不再免费,电视机、空调、电冰箱、洗衣机、微型计算机五类产品的生产企业将为产品缴纳回收处理费用。按照标准,生产企业今后每生产一台家用电器,就要缴纳820元不等的回收费。这些成本的增加最终很可能会转嫁到消费者身上,造成家电产品价格上涨。除此之外,涨价潮带来的人力成本的增加也给了涨价充足的理由。

政策扶持力度减小致价格回归

去年年中,国家对空调行业的节能惠民补贴标准进行了调整,降低了补贴额度,同时提高了补贴条件,政策截止日期为今年的5月31日。在政策调整之后,多数企业都对旗下的空调产品进行了价格调整,提升幅度在10%左右。虽然这只是政策调整后的价格回归而已,但对消费者而言,价格比以前确实是涨了。

高能效空调产品在市场上的占有率已经明显提高,随着惠民补贴政策大限的临近,国家相关部门是否会取消补贴呢?虽然还没有相关的文件出台,但依照前两年的实施情况来看,目的已经基本达到,业内人士认为,补贴取消的可能性很大。而一旦取消了补贴,空调的价格有可能再次出现上涨。

想涨很难

虽然有多种因素可能会导致家电产品价格的上涨,但真要涨起来却不容易。

价格战下涨价顾忌多

虽然技术、服务被家电商家们越来越多地运用,但不得不承认的是:价格战一直是商家促销的最重要手段。

细心的消费者会发现,去年LCD彩电价格比2009年下降了不少,多门冰箱、滚筒洗衣机等价格水平也低于2009年的价格。今年的元旦促销中,处于行业领先技术的3D电视也加入了价格大战的行列,降价动辄就是数千元。而LED也正是因为逐渐“亲民”的价格才得以迅速普及。这里面除了产品成熟的原因外,价格战功不可没。

因此,在近乎贴身肉搏的家电领域,除非是行业性的价格提升,否则没有哪个品牌或者是商家敢于率先涨价。相反,只有降价才会引起跟风,家电行业的价格大战还将长久地进行下去。

新产品价格会逐步下降

家电产品的更新换代频率非常高,新产品、新技术层出不穷。这些新产品的价格大多非常昂贵。比如低能效的空调价格比濒临淘汰的高能效产品要高出不少。还有就是产品高端化的趋势日益明显,近年来国产冰箱、洗衣机品牌如美的、海尔、海信等都在不断推出针对高端市场的产品,这无形中就提高了产品的价格水平。此外,随着彩电行业3D、互联网电视、LED等电视产品的升级换代,价格也是保持高位。

“但这些并不能称作上涨”,一家电行业人士认为,原材料上涨、回收成本提高等都会通过技术升级和提高产品附加值来体现,把家电产品升级换代所造成的价格水平不断提高称为“上涨”并不合适。家电产品投入市场之初价格较高,一旦市场成熟,加上新产品的逐渐上市,肯定促使产品价格下跌。