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AWE展会“延期”难挡云米、方太上新热,“平台共建”成家电企业新出路

本文由速途网(sootoo123)原创

作者 / 乔志斌

在疫情防控的要求之下,让不少行业的运作模式开始发生改变。而对于家电行业而言,则意味着旧秩序的改变,以及新模式的建立。

月初,AWE组委会发布公告称,2022宣布原定于3月17日开幕的AWE2022,受上海本地突发疫情的影响已确定延期。

此前,受到疫情影响,AWE曾经2次宣布“延期举办”。2020年,组委会在无奈宣布将AWE2020与AWE2021合并举办;而在2021年,AWE险些再次停办,在相关部门反复斟酌之下,最终展会在延期了大约半个月之后终于得以顺利开幕。

如今,AWE2022再度宣布“延期”,至于何时再度举行时间仍然成谜。面对着可能将与AWE2023合办的可能性,家电企业究竟该何去何从?

展会延期、发布不延期,家电企业展现韧性

不可否认的是,对于展商而言,虽然参加展会需要投入大量人力物力财力,但是仍然是展商在品牌展示、产品宣发、上下游链接等环节的重要载体。

据了解,AWE(中国家电及消费电子博览会)由中国家用电器协会于1992年创办,每年3月在上海举行。目前已经成为家电及消费电子产业影响深远的展会之一。

对于展商而言,展会围绕用户应用场景,提供了最新技术、产品、服务及产业生态,以及新场景展示的平台,亦是品牌知名度扩张的重要窗口。但更为重要的是,展会期间国内外电及消费电子的产业链从业者齐聚,展览、峰会与论坛也是企业与上游供应链与下游渠道联络的重要触点。

然而,因为不可抗力而导致的“延期”,使得家电企业没有了线下面对面的交流,但是企业的新品却已经“箭在弦上”。而通过新品的发布,通过消费升级引导消费换新,成为企业推动营收增长,以及带动行业复苏的重要手段。

因此,纵使展会因疫情延期,但却无法打乱家电企业的上新节奏。

本月16日,方太发布了集成烹饪中心全隐升降系列、集成烹饪中心Z系列、全新一代洗碗技术高能气泡洗、嵌入式洗碗机G1、折叠灶等一系列新品。

17日,云米正式发布了“1=N44”「一站式全屋智能」解决方案,依托高端AI新品“全家桶”,以覆盖部全生活场景,为用户提供从产品到解决方案的全方位智能家居体验。

而海信也在月内推出了多款新品,先后发布了海信真空冰箱休眠二代、璀璨C2洗干套装等新品,同时,L5G系列激光电视新品在成本优化之下,首次将价格带到8000元以内,推动了激光电视渗透率加速提升。

除了面向AWE展会期间的集中发布,也有一些企业开始针对疫情的推出的定制款家电,例如,老板推出了光焱S1洗消一体机,光焱聚热环技术,通过105℃的高温和循环高温热风,使除菌率可高达99.999%。

而针对居家办公的人群,添可发布了智能料理机食万3.0。添可食万3.0智能料理机采用全链路智能化烹饪闭环系统,从买菜、洗菜、切菜、备菜到炒菜、洗锅全都实现智能化。

可见,在家电市场已经从规模化增量市场,全面转向价值增量市场的大背景之下,环保、节能、以生态和可持续为导向的家电消费品显示出了更强大的增长潜能,而这也促使各家企业更为注重开发技术优势、创新能力、具备附加值的产品。

苏宁易购等家电零售平台,为家电品牌注入“强心剂”

虽然疫情为展会关上了一道门,但在渠道拓展上却打开了一扇窗。

当下,疫情风险等级虽然降低,逐渐呈现常态化防控的趋势,对于家电市场的整体消费习惯产生了深远影响家电的需求释放由线下市场转向线上市场。其中,对于线上选购家电接受程度相对较低的中老年群体,也因此加入到互联网购物中来,成为线上市场规模又一增长点。

奥维云网的数据显示,从家电市场的零售量角度来看,线上市场零售规模仍然占据主导地位,2021年彩电、冰箱、洗衣机等产品线上市场零售量规模占比超过60%,较往年同期相比也有不同程度的增长,电饭煲、净化器等小型家电产品线上零售量规模占比更是突破了80%。

而伴随着线上市场在家电零售出货的占比越来越高,以苏宁易购为代表的家电零售平台,对于家电企业的重要意义不言而喻。速途网预计,家电零售平台将成为未来几年内,助推家电品牌销量增长,拉动家电是市场复苏的核心力量。

速途网发现,如今的家电零售平台,正在从传统的家电产品的销售渠道,开始转变成为全面赋能的品牌服务商。平台通过高质量的供应链和配套服务,在品牌、供应、渠道、工具等多方面为家电品牌提供支持。

3月11日,苏宁易购在2022春季行业大会上,发布了“打造垂直、专业、品质的家电家装购物首选平台”的全新定位,并宣布与品牌、商户深入合作,共同打造12家十亿级,22家过亿规模的品牌店铺。

早在年初,海尔苏宁经营公司正式揭牌,海尔150人团队进驻苏宁易购总部,开展联合办公,通过协同效率更高的组织架构,实现信息全面互通,加快落地执行力度,提高经营效益。

无独有偶,京东与美的签订战略合作协议,美的旗下全系产品及系统解决方案将入驻京东,在营销层面还打通线上线下资源,通过精准化场景商品服务,共建数字化采购新生态。

而另一方面,基于家电零售平台对C端服务经验和对用户市场的研究,还可以更加准确的洞察用户的需求,赋能品牌商合作在产品研发环节推动产品生产制造升级。例如近年来,环保、智能化、颜值经济等新消费趋势的带动下,智能家电、创意厨具、IP联名等产品成为了新趋势。

除了线上渠道的新增量外,线下渠道的作用也在发生着改变,成为高端价值产出和套系化场景体验的关键场所。而线上线下渠道的同频共振,业已成为泛家居产业的渠道升级与融合的共识。

如果说,疫情让家电展会“延期”,为家电企业的新品发布增加了些许不确定性,那么与家电零售平台的加深合作,便是企业寻找“确定性”的重要过程。速途网相信,随着家电零售平台为品牌注入强心剂,家电企业必将熬过寒冬,迎接春日暖阳。