头像营销火了，这次蜜雪冰城也玩了起来……
昨日，蜜雪冰城在社交媒体以及外卖平台的logo变为了黑色，同时#蜜雪冰城晒黑了#、#蜜雪冰城黑化#等话题登上微博热搜，网友不禁发出疑问，蜜雪冰城怎么了?而雪王没有让大家疑惑太久，主动向大家交代了实情，实际上蜜雪冰城即将上线新品桑葚系列果茶。据网友反馈的信息显示，目前该新品在郑州有售，速途网浏览外卖上北京蜜雪冰城门店，尚未发现售卖。
据速途网观察，近期蜜雪冰城除了推出新品之外，还推出了雪王吨吨杯，目前在其天猫旗舰店预售，价格为19.8元两个，价格足够亲民，月销超8万。
事实上，去年蜜雪冰城已经凭借“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”火遍了大江南北，获得了雪王的称号。而近期又借助河南的高温，使雪王变黑又进行了一波营销，再次出现在大众视野。
回到此次的头像营销，其实不只蜜雪冰城一家尝试过这种流量密码。奈雪的茶在推出“霸气一升桃”新品的前期，以“摆烂桃”为主角，画了一系列简笔头像，在美团上日更。目前在美团的平台上已经换回原始头像。
其实，这种换头像来推出新品的方式牢牢地抓住了年轻人对于新鲜事物的猎奇心理，在新品上市前的IP营销会吸引一大批年轻人前去打卡，使消费者感觉自身处于热点的中心，同时又很好的对新产品进行营销。
虽然消费者的眼中，蜜雪冰城可以说是平价的天堂，在冰激淋普遍5元以上的市场中，蜜雪冰城的摩天脆脆系列依旧稳定在3元左右。但是蜜雪冰城还是想走高端路线，不断向上进行探索。
据了解，早在2009年，蜜雪冰城在郑州开了一家高端版门店，原料采用康派克奶浆，推出“高端冰淇淋”，不过仅两年闭店了。
但是，蜜雪冰城并没死心。2018年，蜜雪冰城又推出了高端茶饮品牌「M+」，主打鲜泡茶与特调牛乳等饮品，价格最高达到20元。标志也区别于传统蜜雪冰城，采用简单线条。但由于产品缺乏亮点，加上主品牌与「M+」的目标用户并不重合，最终，「M+」也潦草收场。
同时，据河南证监局官网披露，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股上市，目前已接受广发证券对其进行辅导，并于2021年9月29日在河南证监局进行辅导备案。若能成功上市，蜜雪冰城或将成为国内茶饮品牌第二股。
虽然蜜雪冰城离上市只差一步之遥，但是这一步雪王也将走的格外艰难。在河南暴雨时，蜜雪冰城捐款2200万，蜜雪冰城在履行社会责任方面从没掉过队。但自2021年以来，蜜雪冰城的负面消息就频出。据悉，2021年8月，福建福州抽检出蜜雪冰城门店存有发霉柠檬，调制糖浆与奶制品未密封冷藏保存。2021年8月，由于使用过期食品原料，河南省5家蜜雪冰城门店被责令停业整改，9家被处以行政处罚;2021年9月，蜜雪冰城门店因生产经营条件发生变化，未按规定处理被通报，因食品经营条件不符合食品安全要求、安排未取得健康证明的人员从事接触直接入口食品的工作被立案查处。
虽然蜜雪冰城履行的社会责任大家都有目共睹，但是蜜雪冰城使用食品添加剂制作奶茶也是有众所周知的，随着消费水平的提高，消费者对于奶茶的质量也逐渐提高，而奈雪的茶提倡行业使用真奶更是将奶茶的质量问题提上日程。
如果蜜雪冰城一味地做下沉市场，不注意品控，在消费要求越发提高的情况下，蜜雪冰城留给消费者的印象也只是营销大户，从而丧失一部分对品质有需求的消费者，同时也会有损品牌形象。
而对于此次蜜雪冰城换头像，也有网友调侃：“不够严谨，雪王手里的冰激淋都没化。”
