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露营热后,牧高笛、转转的持续性发展该去哪儿

星星、草坪、夜灯、三五好友围坐交谈……似乎成为当代年轻人向往的生活。

随着《花儿与少年》第四季的播出,以露营为主题,主打“一起去发现公里内的美好”,延续明星自助规划的形式,推出露营+房车的概念,将露营再次曝露在大众视野中。

露营是一种短时的户外生活方式,包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。在远古时期,古人为了生存或者军队驻扎营地而选择搭帐篷进行野外生存,而随着时代的变化,这种生存的需要逐渐变为一种精神需求,人们在工作、学习之余邀请三五好友进行露营。同时受疫情影响,人们长途旅游受限,由此在“家门口”露营成为新的消费需求,进而催生出一种新的露营经济。

去年露营地市场增长已达78%,618期间露营装备荣登天猫购买榜单前三

《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示,在当前的露营群体中,“95后”占比最高,约占总人数的32.8%。露营虽然是疫情之下催生出的一种新的旅游方式,但其亲近自然、放松心情、与三五好友相聚也成为了年轻人的首要选择,而为了有一个精致露营氛围,露营地点、露营装备的选择也是重中之重。根据天猫公布的数字,露营装备与大牌美妆、数码产品并列成为了今年618必买三件套。

同时,京东618运动数据显示,户外装备整体预售订单额同比增长71%;京东京造中,可折叠露营车总成交量环比增长超12倍;京东居家中,咖啡壶类目预售订单额为去年618全时期的3倍,用于露营的户外桌椅套件预售订单额同比超3倍。

庞大的市场需求以及消费水平的提高,由而催生出了露营经济。

艾媒咨询发布的数据显示,2021年国内露营地市场规模快速增长,增长率达78%,市场规模达299亿元,预计今年市场规模将达354.6亿元。同时,天眼查数据显示,我国目前有近4.6万家露营相关企业,以工商登记为准,2021年新增注册超2万家,同比增长144%。据悉,48%的露营相关企业成立于1年内。

露营经济赛道火热,牧高大热荒野嗨King野奢营地等多家露营品牌纷纷入局

据悉,目前国外知名的露营品牌有nordisk大白熊、Tentipi、Nortent、Coleman科勒曼、snow peak(雪峰)、DOD,国内则是牧高笛、自由之魂、三峰、挪客、黑鹿、Vidalido维达利多、火枫。

而中国的露营文化流行的相对较晚,还处于尚未成熟的发展阶段。目前分为两大品类,一类是原住民,如发展比较久的牧高笛、三夫户外、骆驼,另一类则是发展新势力,如挪客、黑鹿等品牌。其中,天猫露营品类销售前3名分别为牧高笛、探险者和挪客。黑鹿、南极人、迪卡侬、骆驼、城市波浪和探露分别位于第 4-9 名。

其中,牧高笛可以说是露营界的尖子生。

根据牧高笛 2022 年第一季度财报显示,公司主营收入 3.27 亿元,同比上升 56%。而在第一季度报上也可以看到,线上渠道成为露营装备销售的主要来源。

随着消费水平的提高,消费者对于露营的要求也越发讲究,这也要求主打露营的品牌在产品上也要有所研发,而牧高笛也一直在围绕露营装备进行探索,目前涵盖高海拔露营、徒步露营、公园休闲、精致露营和旅行等多种场景,满足市场不同的需求,在财报中也可以看出公司增加对装备及帐篷的新产品研发投入力度。

据悉,在受众市场上,牧高笛创始人陆暾华曾在采访中表示,之前的牧高笛目标人群为中产阶层,比较局限,在未来,牧高笛希望通过更多元的跨界合作,让“山地时尚”和“华丽露营”出圈,去影响更多新锐白领和Z世代人群。

虽然牧高笛一直处于国内露营品牌的佼佼者,但其他品牌也在奋起直追。据悉,2021年至今,我国露营相关企业融资事件至少4起,融资轮次主要集中在天使轮。

其中,2021年11月,刚成立一年的露营地品牌“大热荒野”连续获得两笔天使轮融资,融资金额均超千万,资方有小恐龙基金、惟一资本,以及上市公司牧高笛。

2022年3月,成立不到两年的露营品牌“嗨King野奢营地”也获得百万级的天使轮融资,资方为轻奢帐篷厂商博庭旅游。

2022年4月,成立仅两年的户外生活方式品牌“ABC CampingCountry”获得数百万美元的天使轮融资,投资方为青山资本。

露营经济火热,去哪儿、转转等多家平台获益

随着露营发展的如火如荼,也带动了围绕露营衍生出的产品的发展。去哪儿大数据显示,2022年端午假期,具有“社交性”的产品销量最高:自动帐篷、便携式桌椅的配货时间从一周延长至半个月,而综艺同款露营地五一之后就更是“一地难求”。

翻看去哪儿平台二屏攻略,受出行距离以及一地难求等问题的影响,居家露营、小区露营一度风靡,甚至有人将客厅、卧室装修成露营风,足不出户体验“野营”。而随着露营的精致化,消费者同样需要一些能满足幸福感的小电器,比如九阳电器推出的涮烤一体锅、降温旅行壶、太空杯这类便携式小家电,这些产品的特点主要在于体积小、外观美、便于携带等。

同时露营也催生出了二手经济。对于想来一场精致的露营,但又没有足够预算的消费者来说,二手平台成为首款选择。在二手平上,有许多闲置下来的露营装备,物美价廉。据悉,今年5月1日至5月11日期间转转平台上有关“露营”、“户外”等关键词的搜索量相比去年同期暴增908%;帐篷、防潮垫、户外餐具、月亮椅、折叠桌和收纳箱等“户外装备”类的搜索量也增长了777.27%。

而在疫情之下,半径出游的露营则成为旅游业的又一大风口,据同程旅游数据显示,2022年“五一”假期,“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。

虽然露营经济是疫情催生的产物,但疫情结束后,这种舒适的户外聚会形式可能还会在年轻人群体中继续流行开来。然而由于露营是在户外进行,如果没有良好的的规范,露营时产生的垃圾会给环境造成很大的压力。当露营风潮回归冷静,更多需要考虑的是规范化的露营生产线以及后续的配套流程。