超4亿话题曝光量,「抖in百味赏|Hi吃尝鲜季」是怎么做到的?

七月酷暑,什么样的美食能够唤起消费者的潜在兴趣?

7月4日-7月11日,抖音电商食品行业垂类营销IP“抖in百味赏”基于平台内容消费洞察,发起了主题为“你好夏天”的“Hi吃尝鲜季”活动,重点扶持冰饮、冰淇淋、水果等品类,打造初夏美味盛事。自活动上线以来,不仅让很多消费者通过站内达人的美食短视频感知到夏日冰爽滋味,#打开冰箱就是夏天 #被冰镇美食承包的夏天 等契合消费者夏日需求的话题和食品生鲜相关的爆款短视频激励,也吸引了无数消费者分享记忆中的夏日好味,Hi吃尝鲜季还通过优惠券、补贴等一系列营销举措,让消费者触手可得爆款美食和各种优价好物,为消费者带来美好生活的同时,也帮助食品生鲜行业商家收获了GMV爆发和新客转化。

超4亿话题曝光量,「抖in百味赏|Hi吃尝鲜季」是怎么做到的?

截至活动收官,抖音站内话题#打开冰箱就是夏天 #被冰镇美食承包的夏天 播放量累计超4亿次,其中#被冰镇美食承包的夏天 还一度登上抖音热榜,很多用户表示被达人们创作的优质内容所种草,并通过挂车短视频/达人橱窗/活动专题页/品牌直播间等多个入口购买到心仪的夏日好味,促进平台上食品生鲜行业商家GMV增长。

超4亿话题曝光量,「抖in百味赏|Hi吃尝鲜季」是怎么做到的?

打造趣味内容,夏日美食神曲引爆活动声量

“吃一口草莓味的冰淇淋,喝一口冒泡泡的柠檬冰,去海边散散心,听海风的声音,看山竹和荔枝一起跳圆舞曲……”这首为活动专属定制的歌曲《你好,夏天》勾勒出了消费者对炎炎夏日的美好期待。在骄阳似火的七月,冰饮、冰淇淋、水果等夏日时令美食成为无数消费者的“快乐源泉”。无论是刚从户外回来,还是临到饭点,他们都习惯打开冰箱,寻觅开胃或解渴食品,来获得片刻的满足。

此次Hi吃尝鲜季基于满足消费者对夏日冰爽滋味的需求,将较具代表性的冰淇淋、柠檬冰、山竹、荔枝、火龙果、百香果等夏日美食融入到歌词中,邀请擅长清新曲风的王欣宇倾情演绎,为消费者展开一幅幅生动的画卷,传递美味带来的愉悦感。同时,基于该BGM和冰淇淋、冰饮、水果三大品类,Hi吃尝鲜季还推出了三支系列创意短片,通过浇花、骑单车、滑滑板三种夏日场景将夏日美食品类特性视觉化呈现,并以有节奏感的音效打造食物直抵内心的放松和治愈效果。7月8日,该创意短片和歌曲《你好,夏天》上线后,吸引了不少用户积极参与本次活动,掀起二次创作热潮。

超4亿话题曝光量,「抖in百味赏|Hi吃尝鲜季」是怎么做到的?

多场景沟通,高效种草实现趋势品类生意增长

回顾本次活动,不只是在创意短片和音乐上与消费者进行沟通,还通过#打开冰箱就是夏天 短视频挑战赛吸引用户互动。很多创作者带话题#打开冰箱就是夏天 #美好生活尽在抖音电商 发布食品生鲜相关的挂车短视频,分享记忆中的美食,其中不乏亲身试吃评测、自制美食教程分享、剧情类故事演绎等内容,以立体的视听感官刺激调动起用户的好奇心和购买欲。

在短视频、话题激发消费者兴趣之外,Hi吃尝鲜季还通过购物车、爆款美食专区、夏日好味直播间做好兴趣承接,让消费者方便快捷地购买到心仪的优价好物,促进夏日美食品类集中爆发,进而带动了食品生鲜行业商家生意增长,也进一步加深了消费者对平台新奇好味的认知。事实上,作为抖音电商着力孵化的食品行业垂类营销IP,“抖in百味赏”自上线至今,已陆续助力多个食品行业品牌赢得口碑和生意增长,用户对“抖in百味赏=品质新奇好味”的认知也逐渐形成。

抖音电商本身所具备的庞大人群、黏性内容、兴趣标签、专业达人、口碑种草、创作分享、全景覆盖等一系列优势,更是让“趣享新奇好味”成为现实,为品牌商家提供了高效精准的营销解决方案,也激发了很多用户对美好生活的向往和期待,正如抖音电商使命“没有难卖的优价好物,让美好生活触手可得”。未来,抖音电商食品生鲜行业将继续发挥平台优势,挖掘重要节点消费趋势、打造特色主题活动,进而助推更多行业商家实现长效增长。

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