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速途元宇宙研究院孟祥龙:警惕伪元宇宙,元宇宙+应创造增量市场

7月27日,2022金鼠标国际数字营销节在北京开幕,作为大会关键议题,以“长效全景 元力无界”为主题的元宇宙营销研讨会同期举行,由知名数字营销专家、金鼠标数字营销大赛执行主席吴孝明先生主持,网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶、金鼠标数字营销大赛联合创办人/执行主席方立军、北京大学新闻与传播学院院长陈刚、速途元宇宙研究院院长孟祥龙等来自品牌方、代理公司、第三方研究机构的跨界营销专家及学界领袖们,共同就元宇宙营销为市场带来的深刻变化,以及企业如何进行元宇宙营销进行了颇有深度的思想碰撞。

会上,孟祥龙作为第三方研究机构专家代表,结合速途元宇宙研究院关于“元宇宙+”的产业研究与新营销和新媒体生态实战经验,与到场嘉宾分享了自己的真知灼见。

当前,互联网技术高速发展推动营销数字化、线上化、场景化,全球对于虚拟世界作用于现实世界的深度刚需将元宇宙推上风口浪尖。元宇宙,作为具备新型社会体系的数字生活空间,为大众提供了足不出户就能获得更多新鲜体验的机会,也为创新营销活动的开展提供了更多可能。

速途元宇宙研究院发布的《2022元宇宙产业趋势报告》中就曾提到:警惕“伪元宇宙”。不为产业赋能,不创造增量市场的,就可能是“伪元宇宙”。

元宇宙对于企业来说,并非是内卷的市场,而是增量市场

孟祥龙认为,元宇宙是新的场景,如何做到有效的元宇宙营销是一个新的话题。首先,随着“元宇宙”概念而来的就是营销产业的增量市场。他拿茅台注册元宇宙商标来举例,未来的用户可能不是喝茅台酒的用户,都可能是元宇宙市场里面的新增用户。

元宇宙核心特点是:让企业拥有社交基因。无论是数字藏品还是国外发行NFT(非同质化代币),以往企业想拥有社交基因是困难的,但NFT/数字藏品成为天然的社交货币,同时,基于虚拟人技术,企业也迎来长效、稳定的IP经营的机会,在Z世代群体中,对企业的第一印象可能不是产品,不是领导人,而是他们所认可的虚拟偶像、虚拟代言人。

速途元宇宙研究院发布的《2022虚拟人产业研究报告》显示,当下虚拟人内容市场结构,其营收主要来自于内容收益、直播打赏,以及IP植入等模式;到2030年,基于IP衍生的商业模式逐步走向成熟,将全面打破虚拟人的生态边界,实现与现实产业间的“跨次元”联动。

(图片来源:《2022虚拟产业研究报告》)

元宇宙未来红利在哪儿?孟祥龙认为,是对于碎片化时间的利用。以往,靠人驱动的只有黄金时间,而碎片时间和非黄金时段在元宇宙的加持下,大有可为。比如消费者、用户可能在凌晨“逛”虚拟4S店展厅,然后完成新车的了解甚至订购,这是在传统的消费场景里不存在的。包括虚拟主播、虚拟偶像的直播、演出等,都可以在非黄金时段把碎片时间填充起来,这个是近期的一个红利释放信号。

元宇宙是增量,且是长效的,元宇宙虽然打破了虚拟和现实世界的壁垒,但对品牌方的策略及运营能力提出了更高的要求。速途元宇宙研究院首席探索官赵佳茹表示,速途元宇宙研究院将凭借做好内容的基因优势、独具前瞻性的元宇宙布局,为元宇宙行业发展护航,有信心与品牌共同探索长效、全景的元宇宙价值。