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激活传承、创富增收,“2022多多新匠造”推动乡村手工产业的转型升级

在人类社会的发展历程中,中国作为四大文明古国中,唯一一个历史存续至今的国家,在文明的发展过程之中,手工业一直是中华文化传承的重要载体,这些产业积聚了千百年来中国劳动者的经验与智慧,深深熔铸于中华民族文化谱系之中。

如今手工业在国内工业体系中仍然有着重要的地位,浙江义乌、山东章丘、江西景德镇大量优质的传统手工业产业带,不仅是当地人重要的致富手段,同时其中不乏一些非遗产业,既是中国手工业者在长期的“造物”中不懈努力的内在结果,也是中华传统文化孕育的工匠精神的外在体现。

因此,推动国内手工业发展,不仅是推动社会经济发展的重要手段,同时在推动中华文化传承上,同样起到了重要作用。

为了推动国内手工产业、非遗产业、第二产业实现数字化升级,助力县域和乡村的产业振兴,今日,拼多多正式启动“2022多多新匠造”行动,深入走进湖南凤凰、安徽宣城、山西祁县、江苏宜兴、广西东兴、山东章丘、浙江义乌、江西景德镇等广阔的乡村产业带,推动各地乡村好物实力出圈。

速途网还了解到,拼多多APP还同期上线了“多多新匠造”专属活动,甄选来自优质产业带的“匠心好物”,包括蒲编、藤编、陶瓷、刺绣、玻璃、木雕、厨具、银饰、摆件以及传统手工农副产品等,用户打开拼多多APP,搜索“多多新匠造”“新匠造”即可直达页面。

据了解,“多多新匠造”首期活动将从8月份初持续到10月份底,期间,“百亿补贴”频道也将对入围的手工产品进行重点倾斜。

▲“2022多多新匠造”专属活动将从8月初持续到10月底,用户打开拼多多APP,搜索“多多新匠造”“新匠造”即可直达页面。

新电商平台助力,传统手工优品走出深山

众所周知,我国幅员辽阔有着深厚的文化沉淀,因而诞生不同地区风格各异的手工业文化,而为了让这些蕴蓄文化的产品打开销路古人从丝绸之路,到郑和下西洋,凝结了人民的智慧与汗水,换来商品被更多人看到并使用,。

如今,商品的销售与流通渠道早已不可同日而语,以拼多多为代表的新电商平台,通过数字化技术,为乡村手工产业赋能,让优质的传统手工农副产品等走出深山。

“2022多多新匠造”行动就旨在通过产业升级、品牌建设、人才培养等方式,重新激活并传承乡村的手工产业,带动村民创富增收。“多多新匠造”项目负责人表示。

▲在湖南湘西的凤凰县,蒲编已经成为当地苗族村民创富增收的新产业。(摄影 王鑫)

在湖南湘西的凤凰县,当地因盛产棕榈而催生了蒲编产业,但由于深处山区,长期与市场脱节,编织和设计理念也相对滞后,村民编织的蒲扇、草鞋等产品销路受阻,因而导致当地蒲编产业一度中断,蒲编手艺也失传了三四十年。

最近几年,当地的蒲编产品通过拼多多打开了新渠道,也重新激活了当地苗族村民从事蒲编的热情。据了解,如今凤凰县已经形成了一个集棕榈采摘、晾晒、编织、包边等工艺于一体的蒲编产业链,为当地村民提供了大量的工作岗位,当地的熟练工仅靠编扇子的收入就能达到四五千元。

不仅如此,拼多多还通过为品牌提供专业的消费数据分析,帮助品牌对蒲扇的设计、工艺进行了改良和创新,当古老的手工制品在一二线城市群体中打开了市场,很多95后年轻人甚至拿着凤凰蒲扇去逛星巴克、迪士尼,成为中国工匠文化的独特标志。

开启传统手工业品牌升级新通路

“多多新匠造”项目负责人还指出,“在广阔的乡村地区,传统手工业一直都是村民增收致富的重要手段,但很多地区的手工产业常常因打不响品牌,拓不开销路而导致产业式微,甚至是手艺失传。”

为此,拼多多“2022多多新匠造”将针对乡村传统手工业现存痼疾“对症下药”,从“投入10亿级别的专项流量资源和补贴资源,全面促进“匠心好物”出村进城;扶持优质的乡村产业品牌,推动传统手工业、第二产业进行品牌化升级;成立专项培训团队,开发针对手工产品的电商培训课程,培育至少10万个新农商。”三个方面扶持乡村手工产业。

在被誉为“中国木梳之乡”的安徽宣城的榔桥镇,正在发生着从最初的小作坊式生产,进入产业化发展之路,并在电商的助力下不断扩大产业规模的变化。如今在一个数万人口的小镇中,分布了70多家制梳工厂,发展成为国内重要的木梳产业带。

作为榔桥当地头部的木梳企业之一,“缘木轩”也是最早入驻拼多多的当地商家,2019年,“缘木轩”经过平台审核之后获得了“品牌”黑标,有了品牌认证的加持,缘木轩的销量更进一步,实现了千万量级的突破。

凤凰蒲编、榔桥木梳只是拼多多助力传统手工业走出深山的缩影。据了解过去一年,平台传统手工艺品的商家规模增幅超过132%,获得“品牌”黑标的商家也几乎翻了一倍。这样让我们更加有理由相信,在“2022多多新匠造”专项活动之下,将为乡村振兴注入新的活力,而这些来自全国各地的匠造好物,也将成为传递传统文化的重要媒介,让更多消费者感受到中华文化的深厚与精妙。