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是谁在拿无聊猿收割中国藏家?

文章来源:元飞船 作者:黄凯

经授权后转载,文章内容为作者独立观点,不代表速途元宇宙研究院立场

近日,一个被称为中国版无聊猿的NFT项目火爆数藏圈,不仅招来了央视、凤凰周刊等知名媒体在官微为其站台,更是“霸占”了纽约时代广场和国内多个大城市的广场大屏,这不禁引得圈外人士好奇,大名鼎鼎的无聊猿要进国内了?

是谁在拿无聊猿收割中国藏家?
是谁在拿无聊猿收割中国藏家?

上述中国版无聊猿是数字藏品平台「头号藏品」在7月27日推出的PFP项目「BATC」,「头号藏品」称其为无聊猿头号俱乐部。该项目基于「头号藏品」6月购入的BAYC #5513进行二创(二次创作),为半身无聊猿延展出了全身形象,通过编程的方式随机生成9999份,每份售价588元,BAYC #5513当时的购入价为139ETH。

该项目的推出引起了数字藏品藏家社群的热烈讨论,不少声音质疑,购买一只不到两百万的无聊猿,二创后就可以收获500多万,平台是否在收割用户?

01.中国版无聊猿「BATC」?

今年6月2日,「头号藏品」宣布其已购入BAYC #5513,并预告将基于BAYC #5513进行二次创作,同时将组建BATC(Bored Ape Toho Club,无聊猿头号俱乐部)。

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经过一个多月的筹划,「头号藏品」在7月26日发布了「BATC」主题MV,虽然从编曲、作词到MV的风格都充满了对热狗MC HotDog歌曲《NFT》的“致敬”,但在业内,为一个发行数字藏品的IP制作单独的MV,也算不小的创新,当前「头号藏品」也已将主题MV作为藏品空投给了「BATC」持有者。

次日,「头号藏品」公布了「BATC」的具体玩法和规划。「BATC」基于#5513对半身的无聊猿进行了延展,打造了全身的形象。在设计上加入了更多中国风元素,每一只猴子均是由11个部位,超过400种不同的部件,通过编程的方式随机生成,共9999份,每份售价588元。

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「头号藏品」表示,「BATC」致力于成为国内非同质化版权类数字藏品的标杆项目,将最大程度的回归数字藏品的玩法本质,回归非同质化,同时依托DAO社区对项目后续走向的把控,持续推动「BATC」系列无聊猿的商业化升级和商业化落地,俱乐部里每一只无聊猿都可为持有者带来独一无二的版权收益。接着「头号藏品」还将「BATC」送上了纽约时代广场纳斯达克大屏等多个广场大屏,以及拉来央视等多家媒体站台,一套营销组合拳下来,「BATC」彻底引爆了数藏圈。「BATC」首发的预约人数高达26万人,场外交易地板价一度攀升至2000元,约为发售价588元的3倍。不过需要指出的是,登上纳斯达克大屏并非是「BATC」已经火到全球的表现,事实上稍微接触过媒体渠道投放的朋友都知道,纳斯达克大屏早已沦为中国品牌的广告牌,只需很低的费用便可获得其刊登品牌广告的照片和视频。

另一方面,尽管央视没有公布过与「头号藏品」的关系,但是早在4月21日,央视网推出的“航天纪念主题”系列就已携手「头号藏品」发行,当时央视体育官方公众号对该项目进行了宣发,此次再次为「头号藏品」站台,不难猜测双方之间千丝万缕的关联。

02.无聊猿在国内攻城略地

在「BATC」之前,已经有不少企业和平台将无聊猿带进了中国,其中最有名的莫过于运动行业龙头品牌李宁。

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4月24日,李宁与无聊猿 #4102 展开合作,宣布其担任中国李宁「无聊猿潮流运动俱乐部」主理人。为此,李宁不仅特别创作了穿着经典领奖服的无聊猿形象,还打造了一系列服饰单品,并将无聊猿搬进了北京三里屯的快闪店。4月30日,按摩器品牌倍轻松宣布购入无聊猿 BAYC #1365,并使其作为「118 早睡健康官」,官方称期待大家1年365天都能天天早睡,旨在希望公众关注身体健康,加入早睡行列。同时推出了「无聊猿健康俱乐部」,带领用户花式打卡早睡行动。

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与「头号藏品」极为相似的是,地产巨头绿地在4月29日宣布买入BAYC #8302,绿地将其定位集团数字化的NFT形象的同时,绿地同样围绕这只无聊猿推出了一系列二创NFT。

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而据热心网友统计,绿地的无聊猿二创系列总销售额已超千万,对比当时200多万元的BAYC #8302购入价格可谓收获颇丰。此外,还有酒类品牌「酒次元」和男士理容品牌「亲爱男友」等都参与了与无聊猿的联名活动。

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不仅是品牌们积极拥抱无聊猿,创投圈的大佬们同样迷上了无聊猿,LinkVC 创始人林嘉鹏和同舟资本创始合伙人张了了以 130 ETH (约合40万美元)和 133 ETH 分别购入无聊猿BAYC #4051 和 BAYC #1581。金沙江创投管理合伙人朱啸虎的也被爆出微信头像也已更新为“BAYC#9279”头像。美图集团董事长同时也是域名圈知名投资人的蔡文胜在购入无聊猿后,更是在朋友圈直言“被Fomo了,忍不住买了BAYC #8848,为这个Otherdeed #8848土地”

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无聊猿的“钞能力”不可谓不强大,借势的品牌和平台们不是赚得盆满钵满就是赢得了远超成本的流量。

03.无聊猿的二创做不成中国版的无聊猿

无聊猿已足够出名,基本资料不再复述,提到无聊猿,多数人认为这就是一群情绪低落、十分无聊的猴子,是底层人民丧文化的一种表达。

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事实上,无聊猿这个中文译名确实给了国内用户很大的误导,从某种程度上「Bored Ape」更应该被解读为厌烦的猿,而令他们感到厌烦的对象是整个现实世界,所以翻译为「厌世猿」更为贴切。

无聊猿官方给这群猴子设定的背景是:“十年后,投身于加密货币领域的猿猴逐渐财富自由,但那时候所有流动性挖矿都已经枯竭,无矿可挖的猿猴们在沼泽地开始无所事事。于是建立了一个秘密俱乐部,娱乐方式是在‘Bored Ape Yacht Club Bathroom’墙壁上涂鸦。每一个无聊猿NFT的持有者都可以在画布上随心所欲地画画,每隔15分钟便可绘制一个像素点。”需要指出的是,支持加密货币的是区块链技术,而创造和推行区块链的人无一不是去中心化的推崇者,这帮早期参与区块链行业的极客也都乘着加密货币东风轻松地实现了财富自由,而面对中心化的现实世界,他们对这样的世界表示厌倦和不屑,他们需要一个完全去中心化的乌托邦,那就是无聊猿俱乐部。这是一帮有钱的、厌倦政府中心化治理的、推崇「Code Is Law」的极客,同时他们的态度又是玩世不恭的,他们会用戏谑的方式去发泄自己对世界的不满,无聊猿的官网上甚至还会出现不雅器官的名词。

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无论从官方给出的背景设定还是其追求的绝对自由和表达方式,这都是一个十分偏向西方精神文化属性的项目。而基于其的二创产品,再如何本土化也难以改变其西方化的精神内核。另一方面,由于NFT在国内起步较晚,数藏圈的用户大多是“涉世未深”的新人,他们不了解NFT与WEB3,在他们眼中,无聊猿是NFT领域的头牌,单只价格已高达数百万;无聊猿已发展出了变异猿、代币甚至是元宇宙;连周杰伦、林俊杰、库里等国内外巨星都持有了无聊猿;阿迪达斯、古驰等国际大牌都争相与无聊猿联名。一连串的名字和数字让国内的藏家们“高山仰止”,用网络热词「不明觉厉」或许可以很好的形容无聊猿在多数藏家心中的感觉

花费数百元就能拥有如此“高贵”的无聊猿,令藏家打心底里感到买到就是赚到。这恰恰与国内文物类数字藏品的受欢迎程度远高于其他品类的缘由极其相似,因为在当下浮躁的国内数藏圈,藏家不需要也不愿意去深入了解IP或者文物深藏的含义,仅凭各种领域的背书所营造的“不明觉厉”的印象就可以做出购买的决定,文物藏品正是拥有简单粗暴的「国宝级」、「国家一级文物」等背书才深受藏家群体欢迎,这背后是藏家群体一切购买的理由都是为了出售获利。

正是因为购买就是为了出售,并无兴趣也不喜欢,又何须花费时间经历深入了解,只要背书够多够好,看起来很有价值,就可以“无脑”在一级市场低价购入等待升值盈利。而已经洞察到用户心理的平台,在用户对普通炒图模式逐渐麻木后,开发出了“买最火的IP+用疯狂的营销=前赴后继的买家”的财富公式,无聊猿的二创NFT项目也正因此孕育而出。

可以预见,在绿地和头号藏品开了这个“好头”后,深谙模仿之道的中国数藏平台,将会不断地把无聊猿甚至其它头部NFT项目买回国内进行二创发行,“令国内数藏圈一饱国际顶流NFT的眼福”。而那时,别说做中国版无聊猿了,或许无聊猿都将成为中国的!写在最后如果将NFT的属性分为物质属性和精神属性,物质是赚钱,不可否认「头号藏品」通过商业化运作成功而迅速地炒高了「BATC」的价格,也令最初的参与者收益颇丰。但是在精神属性层面,一个不具备归属感和认同感的PFP项目是走不长远的,这不仅是「BATC」的问题,这更是当前整个数字藏品行业的难题。

我相信,中国数字藏品行业将来必然会有自己的无聊猿,但它一定不是基于无聊猿的二创项目。