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互联网影视版权凸显估值分歧

  2010年的互联网版权纠纷带来影视剧版权价格的攀升,有业内人士惊叹,炒房不如炒影视剧网络版权。

  以《后宫》为例,其网络版权达30多万一集,整体采购价格超过2000万,再创影视剧网络版权价格新高。而一年前,最贵的电视剧网络版权就是5000元左右,两年前,这个价格是几百元。

  是价格泡沫,还是另有玄机?一场关于影视剧网络版权的论战随之展开。

  正方:行业纷争引发版权价格泡沫呼吁理性回归

  一位业内人士表示,目前影视剧版权价格和真实价值存在偏差,这种偏差不仅是因为影视剧版权方要高价获得收入,更多的是缘自业内竞争。

  回顾视频网站行业纷争的导火索,应该是掀起“首播权”风波的2009年《我的团长我的团》,随后,多部热门剧集都纷纷被各大视频网站纳入到“首播”节目单上。同年的中国国际影视节目展上,视频网站版权竞购更加激烈,交易价格比上半年翻了十倍。

  有分析人士指出,单从电影来看,2010年中国电影市场一共生产了526部电影,但其中真正走进影院的也就260部左右,大约只占总数的1/2,而真正形成影响力的电影就更少。稀缺的电影资源引发互联网版权的价格战在所难免。他们认为,热门影视剧的版权价格泡沫很大、特别是名导、明星和大的影视机构出品的影视剧,某些视频网站追这些追的有些过火。

  视频行业的竞争从2010年进入新阶段,乐视网和优酷网陆续上市,土豆网也即将上市。为了提前占领市场,满足用户需求,视频网站在2010年的投入是惊人的,以土豆网为例,在近三年花费超亿元,而乐视、优酷花费则更为巨大。

  资源的稀缺和大量资金的涌入,使得版权价格屡创新高。优酷网CEO古永锵则感慨,由于行业恶性竞争使版权价格以年增几十倍的速度被一路哄抬,视频行业的第二轮泡沫时期已经到来。

  反方:网络版权价格超卫视

  仍有上升空间

  房价在人们的抱怨声中,仍然难抑增长的步伐,而互联网影视版权的价格,也正随着版权价值的提升而水涨船高。据了解,《后宫》等影视剧的版权价格已经超过国内一线卫视。

  国内首家A股上市视频网站乐视网COO刘弘认为,伴随影视产业和网络视频的健康发展,影视剧版权价值将得到更深层次的挖掘,价格上涨还有很大空间。

  一方面,付费业务的成熟将推动版权价值的增长。一直坚持“付费+免费”模式的乐视网,在电影《恋人絮语》影院上映15天后,即将其放在高清收费频道播出,这一“准同步”播出非常给力,上线首日付费点击率即超过100万。随后,土豆网以热播电影《让子弹飞》作为付费业务的试水,该片于1月21日登陆土豆网高清正版付费频道,其他视频网站也纷纷跟进。

  另一方面,随着国家监管力度的加大,“盗版”将无藏身之地。年初,最高人民法院、最高人民检察院和公安部联合公布了《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》,《意见》对网络传播中的侵权行为作了详细规定,非法经营数额在5万元以上、传播数量在500件(部)以上、实际被点击数在5万次以上以及注册会员在1000人以上的,均属于侵犯著作权犯罪。

  前不久天线视频法人代表等6名高管及员工因涉嫌侵犯著作权被北京市朝阳区检察院逮捕,给视频网站们上了生动的一课
,“自愿”提供正版视频,可能不仅仅是为了上市,或者清誉,因为盗版的后果,似乎不仅仅是赔三五万元那么简单。

  多渠道传播助力版权价值提升

  乐视网COO刘弘表示,乐视网一直是通过多渠道的传播挖掘版权价值。乐视网在获得一部独家影视剧后,会将版权分销给其它视频公司,并在PC端乐视网页面进行“收费+免费”模式,收费频道像素更高,体验更好;而免费频道则依靠传统的视频广告来实现营收。此外,在手机、iPhone、iPad等多种手持终端,乐视网也已实现与PC端的同步播放。日前,乐视网率先在行业内推出1080P的“乐视TV云视频超清机”,实现了跨网络、手机和电视机等多个终端、多屏合一的网络视频服务,使影视剧版权价值的体现更加充分,更加“立体化”。

  许多业内专家认为,影视剧版权价格的上升,有利于视频行业发展,包括制片方、发行方、渠道方、用户都会从中受益。网络版权的价值提升,使影视剧制作方增加了一块重要收入,对他们投拍、创作更多更好的作品起到了积极作用。对于网络视频行业发行方、渠道方来说,在三网融合的契机下,PC、手机及电视等多终端将实现多屏渠道,增加更多的盈利方式。而用户可以在第一时间欣赏到正版高清影视剧。影视剧网络版权价值的提升将会实现一个多赢的结果。

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