三七互娱王自强出席2022中国游戏产业年会 谈游戏企业高质量发展之道

  2月13日,2022中国游戏产业年会在广州拉开序幕。年会以“奋进十年路,再搏新征程”为主题,聚焦游戏再认知、游戏科技、游戏社会价值、游戏出海等行业热门议题,挖掘游戏产业未来发展的新机遇。三七互娱战略投资副总裁王自强出席了本届年会的“产业趋势发展论坛”,并发表了“稳中求进 多措并举促发展,三七互娱全球化进程再提速”的主题演讲。

  随着游戏行业进入存量竞争时代,“如何实现高质量发展”是游戏企业当下面临的重要课题之一。王自强认为,稳中求进,顺势而为,让企业行稳且致远。一直以来,三七互娱不断修炼研发内功,紧跟行业趋势,踏稳踏实市场节奏,持续推进“精品化、多元化、全球化”战略,以细分垂直、具有文化属性的产品吸引用户、留住用户,实现企业的高质量转型发展。

  顺势而为,把握精品化、文化向以及全球化趋势的新机遇

  对于中国游戏产业当下的发展趋势,王自强提炼了精品化、文化向以及全球化等三大关键词。他认为,精品化已成为游戏企业的共识,越来越多的企业加大游戏研发的投入,探索前沿数字技术与游戏产品研发和运营管理的融合,并在技术、美术、音乐、剧情、玩法上加速迭代,实现游戏品质的跨越提升。

  “文化属性越强的产品越容易吸引用户、留住用户。同时,越细分的题材也让开发者更容易去讲好故事,塑造好世界观,做出更好的文化属性的产品,降低用户引流的成本。”王自强认为,游戏文化向趋势越来越突出,细分垂直的题材和文化属性强烈的产品容易满足玩家个性化需求,吸引用户,增强用户粘度。目前,二次元、生存、国风、IP改编等细分垂直、具有文化属性的产品的成功,是突围存量市场的新思路。

  “以三七互娱发行的国风游戏《叫我大掌柜》为例,游戏以‘宋朝商贸文化’为玩法设计逻辑,以北宋画家张择端的《清明上河图》为蓝本进行场景设计,并加入了对对子、投壶、蹴鞠等宋朝文化特色元素,让玩家在游戏中感受中国古代的商贸繁荣以及文化风雅。同时,我们将春节、端午、中秋等中国传统节日融入游戏版本,让游戏跟现实生活紧密地结合在一起。”王自强指出,通过“文化+科技”的创新融合,让游戏成为玩家日常生活的一部分,能更好地满足人民群众日常的精神文化需求。

  随着游戏成为了传播传统文化的新时代载体,王自强表示,“游戏承载了情感、文化、艺术的对外输出,让中国的年轻人越来越了解自己的文化,坚定文化自信,同时,让外国的年轻人也越来越了解中国文化,促进交流融合。”接下来,三七互娱仍将继续探索“文化+科技”的创新融合,讲好中国故事,让全球更多的年轻人了解和喜爱优秀的中国传统文化。

  而面对全球化的大趋势,三七互娱确立了“因地制宜”的本地化打法,构建了出海核心竞争力。在王自强看来,“因地制宜”是在精品化、文化向趋势的基础上,全球拓展的推广策略。以《Puzzles & Survival》全球发行为例,为了让玩家在游戏中有强烈的文化认同感,美国、日韩等版本都做了定制化的游戏内容以及推广内容,如日本版本植入加入樱花、天守阁等元素,而韩国版本则是加入韩国鼓、景福宫等元素等。

  因势而谋,携手更多优质CP共同成长、互相成就

  王自强介绍,目前,三七互娱已通过“自研+投资”的方式形成多元化产品矩阵,确立SLG+模拟经营+MMORPG+卡牌四大核心赛道,并打造了各个核心赛道的代表作。

  “《Puzzles & Survival》是参股公司易娱网络研发,营收有持续的高增长性。”在三七互娱看来,合作共赢是企业实现可持续发展的根基,更是行业高质量发展的重要支撑。王自强表示,接下来,三七互娱希望通过资金扶持、业务支撑、投后赋能等多维度为优质的CP全面赋能,与更多合作伙伴共同成长、互相成就。

  对于未来,王自强表示,三七互娱仍将抓住元宇宙时代的机遇,通过产业链上下游的投资布局,覆盖内容平台、底层技术、硬件设备等领域,探索技术变革为游戏开拓的想象空间。

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