三七互娱2022年营收164亿 “因地制宜”策略推动出海营收大增25%

4月27日,三七互娱发布2022年年度报告。年报显示,公司2022年实现营业收入164.06亿元,同比增长1.17%;归属于上市公司股东的净利润29.54亿元,同比增长2.74%。随着公司“全球化”战略的持续推进,2022年公司实现境外营业收入59.94亿元,较上年同期增长25.47%,再创新高。

出海成为必选题,海外营收稳定在行业TOP3

年报显示,公司自2012年开始布局海外市场,在多年出海经验的积累下,报告期内三七互娱实现境外营收达59.94亿元,较上年同期增长25.47%,占总营收比例已接近四成。

data.ai数据显示,自2022年4月开始,三七互娱就一直处于中国游戏厂商出海榜单的前三,并在2022年10月夺得榜首。根据最新一期榜单的数据,公司在今年3月中国游戏厂商出海收入排行榜中获得第二。

根据中国音像与数字出版协会发布的《2022年中国游戏出海情况报告》,2022年全球游戏市场同比下降约7%,国内游戏厂商出海已告别了“躺赚”时代,拼品质、拼创新、拼精品已经成为行业共识。三七互娱能够获得如此稳定的海外市场表现,主要系其精品化和多元化的产品战略,以及其多年沉淀的“因地制宜”策略。

一方面,公司在产品端因地制宜,在海外市场形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵,并且根据市场的特点,在不同地区重点发行不同类型的游戏;另一方面,公司在发行推广端因地制宜,针对不同市场做定制化的运营和推广,鉴于当地用户特点,在游戏内容和推广素材上做出差异化,更好地获取和留住当地的玩家。在此策略下,公司海外业务发展迅猛,出海业务已成为公司稳健发展的第二驱动力。

例如公司旗下出海现象级产品《Puzzles & Survival》,自2020年上线至今持续保持着强劲的生命力,在全球市场多点开花,在中国港澳台、欧美、日本、韩国、越南等地表现突出,截至2022年底,累计流水已超60亿元。

异世界冒险题材MMORPG手游《云上城之歌》通过品效结合的市场打法和运营策略上线韩国市场后成绩显著,获评Sensor Tower 2022年“APAC Awards 韩国最佳本地化手游”奖项,成为了2022年海外发行商在韩国市场收入最高的手游。同时,该产品在日本也取得不俗表现,位居Sensor Tower 2022年中国手游日本市场手游收入增长榜第3名。

除此之外,公司不断迭代优化自研的智能化投放运营平台,在平台架构与技术上持续调整升级,不断提升推广效率以及效果,助力提升公司智能化、精细化运营水平,提升发行成效,拉长产品生命周期。

三七互娱的出海策略在海外市场上得到了长期的验证,为公司带来了长远的增长潜力,并在不断的进步和发展中助力公司跻身中国出海游戏厂商第一梯队。

坚持长期主义,三七产品力稳步提升

2022年三七互娱表示持续坚持精品化、多元化和全球化的策略,公司推出《小小蚁国》《空之要塞:启航》《光明冒险》等众多优秀作品,覆盖写实蚂蚁、蒸汽朋克、异世界冒险等多类题材,为玩家带来差异化的新鲜体验,加快公司多元化转型步伐。

面向未来的产品市场,三七互娱深耕核心品类赛道,不断拓展自研能力边界,储备的自研产品包括《霸业》《扶摇一梦》《代号G2》《龙与爱丽丝》《代号魔幻M》《代号3D版WTB》《代号斗罗MMO》等。除此之外,公司通过代理、定制等方式面向海内外市场储备了囊括多元品类题材的产品矩阵,品类覆盖MMORPG、卡牌、SLG、模拟经营赛道,题材涵盖了三国、唯美古风、西方魔幻、多文明、异世界冒险、东方玄幻、未来科技、史前文明等众多类型。

三七互娱表示,坚持长期主义精神,在产品、用户层面下功夫,塑造企业战略韧性非常重要。从三七互娱近几年的产品策略变化来看,公司更加重视自研、以及与优质工作室的合作,进行项目孵化,在产品端逐步从“摘果子”向“种果树”进行转变。

公司长周期多品类产品打造稳健业绩基本盘,截止2022年底,三七互娱全球在运营的月均流水破亿产品多达7款,其中最早上线的产品已运营4年。同时,2022年公司长周期品类产品收入占比超过40%,长线运营能力得到验证。业内人士认为,已经形成了一套高效复用业务体系的三七互娱,在研运一体的策略下已具备更高的游戏工业化水平。

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