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央视广告资源招标落幕:科技企业投入超3亿元


  11月19日凌晨消息,2010年央视黄金资源广告招标会昨晚结束,招标总额逾109亿。而新浪科技统计的数据显示,以格力、美的、巨人为代表的科技企业在此次竞标中总计投入已超3亿元。


  中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会昨日在北京梅地亚中心多功能厅举行,招标现场聚集了数百家企业、近千名代表。经过十余个小时的争夺,此次招标总额创16年新高达109.6645亿,比去年增加17.1亿,增长18.47%。


  以格力、美的、巨人为代表的科技企业在此次招标会上表现抢眼,三家企业在此次竞争中总计投入已经超过3亿元,中标七段广告位或相应选择权。


  其中,格力电器分别以4460万元中标新闻联播第三单元第二选择权,以5523万元中标经济信息联播独家特约,以3420万中标新闻联播第四单元第二选择权。格力为上述三项中标成果一共付出了1.34亿元。


  而同样有三项中标的美的集团,收获的分别是:3201万收获新闻联播第二单元第三选择权,以5201万拿下春晚报时,以3720万元中标新闻联播第三单元第三选择权。为此,美的共消耗了1.21亿元。


  由史玉柱带队的巨人网络引起现场媒体的关注,在竞标中,巨人和半路杀出的格力电器展开了争夺,最终巨人以4890万中标新闻联播第三单元第一选择权。而这也是巨人当天唯一竞得的央视黄金资源广告位。


  除了上述三家企业之外,有报道称汉王科技也签下了2010年11月与12月天气预报1+1、2010年7月与8月新闻联播后黄金标版两个广告位,但并未披露详细的金额。


  此次竞标央视2010年黄金资源广告绝非科技企业在电视上的全部投入,据巨人投资有限公司常务副总裁程晨称,巨人今年将在央视投2个亿的广告费用;而格力总裁助理黄家海也表示,格力电器今年整个广告的投放量比去年提高10-20%。


  明年1月1日开始,国家广播电影电视总局第61号令将正式实施。据悉,此后所有上星电视台的广告将提价25-40%甚至更高。分析指出,此举将清洗出126亿规模的广告投放份额,而互联网广告将从中受益。

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