全面爆发!国货美妆天猫双11集体狂飙,最高增速达5位数

10月31日晚8点,“晚八人”进入“尾款时间”。准点一过,天猫美妆品牌数据一路飙升。

10分钟,欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等纷纷宣布破亿;1小时,25个美妆品牌破亿,9款商品实现销售额破亿,珀莱雅红宝石面霜3.0 卖出55万件,可复美胶原棒次抛精华卖出26万件,修丽可AGE面霜卖出8万件,娇兰焕活复原蜜精华卖出12万件……

今年天猫双11,奢美大牌开局即爆发。华伦天奴美妆开门红20分钟超去年全天,增长近500%;开卖一小时,PRADA美妆增长近600% ,CharlotteTilbury增长近280%, Chanel增长50%左右……

国货品牌集体狂飙,杀出一群黑马。无论是“老牌”国货,还是新锐品牌,都获得了超预期的增长。

“老牌” 国货焕新颜。开售1小时,珀莱雅拔得头筹,站上美妆TOP 20第一位;佰草集增长315%,丸美增长142%,主打“以油养肤”的林清轩也实现了超100%的同比增长。

新锐国货增长强劲。可复美、优时颜、瑷尔博士、且初(美妆)、颐莲、可丽金、优斐斯、东边野兽等数十家头部品牌首日成交额超去年双11全阶段;HBN、至本、溪木源、谷雨、fanbeauty、兰、biomeso等上千家新锐护肤品牌获得2位数高增长;国货彩妆以更高性价比,获得中国女生的青睐,开售一小时,彩棠增长了135%,花知晓增长689%……

国产仪器品牌爆发式增长,射频仪、LED面罩、大排灯百花齐放。1小时,极萌增长29481%,花至增长357%, SEAYEO 增长164%……AMIRO觅光胶原炮、花至光能舱4小时实现近亿元成交,加速消费者“宅家美容”新趋势。

值得一提的是,今年天猫双11,各大美妆品牌店播迎来了爆发式增长。开售一小时,美妆品牌店播现货同比增长近100%。其中,雅诗兰黛官方旗舰店增长215%,海蓝之谜官方旗舰店增长275%,欧莱雅官方旗舰店增长330%,肌肤之匙官方旗舰店增长739%……

数据显示,过去的3年,有超过6000个美妆品牌开通天猫旗舰店,其中国货品牌占比达到8成。2023年截至9月19日,新锐国货在天猫新开店同比增长近四成。

无论是国际大牌还是国货新锐,在天猫这个品牌发展主舞台上,正在上演着一年比一年更精彩的故事。

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