愿景娱乐推出愿景开放平台:直播电商MCN迎来二次加速

速途网讯 近日,国内知名的直播电商服务机构愿景娱乐在36氪举办的“2023WISE商业之王”未来消费大会上宣布,公司将推出面向直播电商MCN机构的愿景开放平台,并向行业全面免费开放,愿景开放平台目前已经进入封装测试环节,将在12月底正式上线愿景娱乐官网。

据了解, 愿景开放平台集成了愿景全新自研的SaaS系统、切片创作工具、云仓服务系统,实现了一键互通。创作者及机构入驻后,可根据自身情况自由选择模块化资源,迅速搭建自己的直播电商体系。

愿景娱乐CEO关明贺表示:“直播电商在激活消费、助力高质量发展的大命题中,所起到的作用,已经被业界广为认可。但我认为直播电商的潜力还远远没有充分挖掘出来,这就是愿景娱乐希望能与所有的从业者共同去推进的事情。”

愿景娱乐在此次大会上,也再次收获了来自行业的重磅荣誉。愿景娱乐被评为了年度商业价值MCN机构,愿景旗下著名艺人朱梓骁、郝劭文、演员马可被评为年度商业价值达人。

MCN是直播电商平台不可分割的一部分

直播电商以内容作为根本出发点,这个基本逻辑决定了在直播电商中,MCN起到了与以往的电商行为截然不同的关键性作用。从主播到商品再到具体的直播以及服务,MCN的角色参与了直播电商的全链路。

广义上的MCN并非新生事物,但公众目前讨论的MCN概念。普遍指的是直播电商中的MCN。这仍然是个很年轻的行业,以抖音平台为例,所有扎根于抖音电商平台的MCN机构普遍成立不满五年,可以说MCN普遍仍处于探索期。尽管每家模式并不相同,但主要方向仍然是内容为出发点,集中在直播、短视频、广告等业务模式上面。

关明贺认为,包括自己在内的MCN探索过很多不同的业务模式,包括自营品牌,知识付费等等,但努力过后发现这些路径可能并不适合所有的MCN,甚至可以说不适合绝大部分的MCN。

“以自营品牌为例,我们到底应该做一个全新的品牌和客户去竞争,还是应该发力供应链,让客户从一个几乎白牌的企业,变成你的供应商?”关明贺表示:“后者虽然更合理,但我认为用MCN的内容能力,帮助品牌成长,不是更好的选择吗?我们更应该做自己擅长的事情,MCN是平台的一部分,而不是反过来。”

关明贺认为,MCN擅长的就是体系化的输出与直播和短视频广告相关的优质内容,并塑造可持续的艺人生态。与其自己下场打造一个品牌,不如把内容潜力挖掘出来,赋能这些品牌,这就是与品牌的共赢。而更大的共赢,则是通过开放平台,帮助更加广义上的内容电商从业者深挖市场。

用开放推进直播电商的全生态共赢

据相关数据统计:“中国直播电商行业发展整体处于上升阶段。相关机构统计数据显示,2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿元人民币,预计2023年规模将超过4.9万亿元人民币。”

广阔的市场足够让MCN机构奔跑,也等待更多的内容玩家入局。关明贺表示,从他个人的主观感受来看,抖音电商虽然增长迅猛,但潜力只挖掘了两三成而已:“水足够大了,鱼还太少太小”,无论直播电商平台还是MCN,未来都还有着很大的想象空间。

“我们只上线了一个切片广告业务,就让我们的流水大幅提升,可见平台和用户目前仍然存在着对好内容的渴望。”关明贺认为,更大的共赢在于直播电商全生态的共赢,大家共同的目标应该是提高效能、挖掘潜力。

关明贺表示;“我们为什么研发开放平台,就是因为我们看到了直播电商的庞大市场需求,与目前从业者能够提供的内容之间的不匹配,这一矛盾促使我们思考是否可以通过开放平台的方式,开放我们的技术成果,为入局直播电商的品牌方、内容创作机构提高效能,共同挖掘直播电商的潜力。”(栀橙)

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