近日,香飘飘旗下的杯装果茶Meco与时代少年团官宣达成合作,时代少年团将担任Meco果茶的全新代言人。此次合作反映了Meco果茶对自身产品定位与核心目标市场偏好的深刻把握,将成为其深化年轻化战略的关键一步,旨在以时代少年团的偶像力量精准触达Z世代消费者。
作为内娱少有的“养成系顶流”,时代少年团身上有太多特质与Meco果茶相契合。其青春无畏、追求极致的团体特质,与香飘飘Meco果茶“真品质、敢创新”的品牌基因高度契合;其“破天下,定风云,时代少年并肩行”的官方口号所传达出的拼搏精神与Meco果茶深耕产品、迭代升级的初心不谋而合;团体阳光活力的形象精准更是传递了香飘飘Meco果茶“为时代少年而生”的年轻态度。同时,作为Z世代消费者心中的顶流,时代少年团强大的跨圈层影响力也将助力Meco果茶打破品类边界,触达多元消费场景。
为深化此次合作,全方位释放代言人价值,香飘飘Meco果茶展开了全方位的营销攻势。线上借助社交媒体发起“时代召唤快来Me一口”等话题,吸引来众多粉丝,在网上掀起了一股讨论热潮。而在线下,Meco果茶通过投放纽约时代广场大屏、在重庆打造网红涂鸦墙、在各大高校打造Mini秀、打造主题便利店、开展应援大巴巡游等一系列方式,迅速引发了粉丝的打卡热潮,有力推动了Meco果茶的品牌魅力在Z世代消费者当中的传播。
Meco果茶作为香飘飘旗下的即饮品牌,近年来表现十分亮眼。根据财报显示,2024年Meco果茶营收同比增长高达20.69%,累计销量已超16亿杯。而在这背后是,是香飘飘的“长期主义”战略支撑。香飘飘持续深耕供应链,构建“超级果园+超级茶园”,精选各地优质水果和茶叶,从源头保障品质。同时,香飘飘采用了一系列先进工艺,最大程度地保留了产品的原汁原味。
香飘飘、Meco、兰芳园,共同构成了香飘飘如今的多元产品矩阵。其中香飘飘是杯装奶茶行业的领军者,在杯装奶茶行业的市场占有率持续全国第一,2019年的市场份额更是高达63%,近些年推出的原叶现泡轻乳茶等系列也获得了不错的市场反响。而兰芳园是香飘飘旗下的高端茶饮品牌,自1952年创立以来,如今已有70余年的历史,其独创的八手拉茶法在2014年就已被收录进香港非物质文化遗产当中,目前旗下有奶茶与冻柠茶两大系列,其中冻柠茶系列是2023年的大爆品,稳居线上多平台销售第一名。
香飘飘方面的品牌负责人表示,香飘飘Meco果茶将以产品为核心,持续围绕创新、共创和协同开展深度运营。香飘飘Meco果茶与时代少年团的此次合作并非终点,而是 Meco 果茶深化年轻化战略布局、香飘飘拓展茶饮边界的新起点。未来,随着 Z 世代消费需求的持续升级,以及香飘飘对产品创新与品牌势能的不断深耕,相信无论是带着青春印记的 Meco 果茶,还是承载经典味道的香飘飘与兰芳园,都将在茶饮市场中持续突破,为消费者带来更多惊喜,为行业书写 “品质 + 创新” 的发展新范本。
