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天涯发布新一代社区营销广告系统ADTOP

       11月26日消息,经过数次的跳票延期,天涯社区秘密研发一年多的精准广告系统(ADTOP)在今天正式发布,同步推出的还有商务空间、品牌空间、互动空间三大广告产品,预示天涯在社区商业化探索上迈出了更大的步伐。

        天涯新一代广告系统注重企业电子商务、精准广告到达以及营销互动等。商务空间可以向广告主提供团购、竞拍、折扣券、试用等促销工具;品牌空间给企业主提供主题活动、调查、问答、体验等服务;互动空间提供商家主页、版块推荐、品牌展示等功能。


        与传统的社区广告模式有较大的不同是,天涯新广告系统可以向广告主开放,广告主可以拥有自己的社区账号,可以自助完成信息发布、传播位置选择、发起团购活动、发起试用活动等。这意味着,天涯成为国内首个拥有自主广告系统的大型社区网站。此前消息显示,谷歌中国将参与天涯新型广告系统的研发,部分采用谷歌的广告系统技术。


       天涯总裁邢明认为,目前天涯的品牌空间、商务空间非常注重与精准营销、电子商务、营销互动的结合,属于一种植入广告模式,不是一种硬性广告,能为网友提供服务同时让网友产生订购行为。


邢明表示,天涯的新型广告系统让企业成为社区的主人,让企业建立自己的虚拟专区。“你给我出一部分钱,然后做你的传播,天涯只是负责提供平台的。”


       从去年底开始,天涯积极探索商务和社区的结合,目前已和多家企业联合运营网上商城。天涯1号店是与天涯联合运营B2C业务最早的合作伙伴之一,天涯用户登录天涯社区,可从新版论坛左侧品牌专区进入天涯和1号店合作页面。通过天涯品牌广告和促销活动,将天涯用户带到1号店网站,转化为订单。


据了解,除了1号店网上超市外,目前天涯的品牌专区已经吸引了包括魅力四川、珂兰、钻石小鸟、maso、7天连锁酒店等多家企业进入。


       此前,天涯总裁邢明就曾向网易科技透露,天涯与谷歌秘密研发一套新型的精准营销广告系统,广告能精准到个人和细分群体,“谁需要给谁投放,还可以互动,可以口碑传播。”邢明指出,“这是第三代的网络广告,基于社区的第三代广告正在成型,对人的传播更加精准。”


业内专家表示,天涯作为中国老牌社区,在社区商业化的探索上做出了积极的尝试,既融合了SNS互动的特性,也同时也发挥自身在媒体影响力的独特优势,在品牌广告、电子商务以及精准互动营销方面开始显现出综合的优势。

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