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网易财报:门户业务发展迅速 在线广告收入翻倍

  2月28日消息,缔元信今日发布报告称,网易去年全年广告收入发展令人惊叹,在线广告收入达到2009年的1.6倍,网易门户业务发展迅速。


  以下为报告原文:


  2010年第四季度,网易在线广告业务收入2.34亿元人民币,同比增长27.2%,环比增长44.3%,游戏业务收入14.22亿元人民币,同比增长30.7%,环比增长13.3%,网易在线广告收入增速不比游戏逊色。如果从全年业绩表现来看,在线广告收入的发展更为令人惊叹, 2010网易游戏收入是2009年的1.4倍 ,而在线广告收入达到2009年的1.6倍,网易门户业务发展迅速。 


解读网易财报:去年门户业务发展迅速

  图:网易核心频道2009年&2010年月度流量走势图 数据来源:缔元信 siterating数据监测平台


  但网易在线广告收入取得这样的成绩并不足奇。2010年网易在线广告收入的增速和网易频道建设的增速大体一致,2010年网易新闻、体育、汽车、科技、娱乐、女性等核心内容频道页面浏览量取得长足进展,2010年流量总量达到2009年的1.7倍,基本上每个季度网易流量规模都实现一个新的跨越,而且是多频道同步发展,网易门户业务发展势头良好。


  缔元信的adsrating 广告监测平台数据显示:2010年网易的广告投放量从第二季度开始发展,5月蹿升到显著规模后保持相对稳定状态。2010年网易广告投放规模的特点是增扩幅度大,高峰延续时间长。但网易广告投放量的增长,并不是粗放型增长,更多是对固有广告客户的精耕细作,其基础在于网易资源平台的互通与全方位调度。


  亚运对于网易更多是提供了一个契机,亚运会赛事持续半个月,加上一个月的火炬传递也不到两个月,而网易投入建设亚运项目却耗时两年多。2008年9月网易成为亚运会互联网赞助商,营销战役打响,网易即以开放的国际化姿态亮相,通过系列论坛与互动活动,积极推动对体育发展、对城市生活理念的探索,组织中国与亚洲学者的民间交流……2010年4月,升级为亚运会合作伙伴后,网易承担更多责任也做出更广范围的开拓创新。正是在这样的背景下,网易的营销平台取得空前的开放性和建设性。


  网易营销活动的个性化和细节化程度非常显著。从搭建维护广告客户活动官网到将频道首页设计风格与广告风格融合,从助力活动全程推广到策划品牌深度植入,从技术支持到战略辅助,网易力求尽善尽美。调查数据显示,这种贴身服务效果卓著。多家合作企业选择在网易开展营销活动,成功打出了手中的特色牌。以王老吉为例,近70%看过广告的网民对王老吉好感度增强, 60%以上的人认为王老吉“有实力”,网易平台对企业形象提升效果显著。2010年,网易从大型活动赛事中取得良好回报,2010年网易从频道硬实力提升与营销创新中获益,2010年,网易在为合作伙伴提供精良广告服务中成长。2011年,网易将在营销平台做更深入探索创新,努力将互利共赢发挥到极致。