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亚马逊公司收购Diapers遇阻 反垄断阴影笼罩

  导语:国外媒体今天撰文称,亚马逊收购美国在线尿布零售商Diapers.com的交易之所以迟迟未获批准,主要是因为监管部门希望威慑类似的交易。而最终能否获批,主要取决于监管部门究竟如何定义该交易所涉及的市场。


  以下为文章全文:


  自从亚马逊宣布斥资5.4亿美元收购Disapers.com和Soap.com的母公司Quidsi以来,已经过去了4个月。但该交易仍未完成,主要原因是美国联邦贸易委员会(以下简称“FTC”)延长了审查时间。


  FTC对谷歌收购移动广告公司AdMob的审查时间用了将近7个月,所以情况还没有到达到最坏的程度。但是目前仍不清楚FTC对该交易究竟存在哪些反垄断担忧。FTC是在担心亚马逊收购Quidsi后,将使整个在线尿布市场走投无路,并在一夜之间为全美的父母提供免费送货服务吗?


  的确,Diapers.com和亚马逊分别是全美第一大和第二大在线尿布零售商。Quidsi CEO马克·罗尔(Marc Lore)去年还曾吹嘘道,Diapers.com的尿布销量是亚马逊的四倍。但他们的合并销量在全美尿布市场根本不值一提。Diapers.com去年的收入约为3亿美元,而Quidsi也凭借Soap.com进军了日化市场,但尿布市场的规模高达数十亿美元,而日化市场的规模更大。单是宝洁一家公司去年就出售了150亿美元的婴儿和家用护理产品,包括尿布、婴儿湿巾、面巾、厕纸和纸巾。


  电子商务并非存在真空中,它还要与其他市场竞争。或许FTC只是在做细致调查,但是无论批准与否,对超过5亿美元的大型交易所用的审查时间越长,对其他交易的威慑力就越大(例如Groupon)。如果监管部门允许亚马逊收购Zappos,那就没有理由禁止它收购Diapers.com。除非他们担心亚马逊统治了过多的电子商务领域,而允许它收购临近市场的主导企业将会创造一个不好的先例。那么,FTC究竟是如何定义本案中的市场的呢?这一收购所涉及的究竟是尿布市场还是电子商务市场?


  亚马逊发言人回应道:“我们预计,该并购将于今年完成。我们仍在努力配合监管部门的审查。”

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