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人人网拟赴美IPO 缺核心竞争力内容同质化是弊病

  (速途网讯) 近段时间在资本市场上,新一轮互联网创投潮再次掀起,排队上市的互联网企业持续增多,好不热闹。团购概念火爆,风险资本不断进入;SNS网站再受关注,人人网拟赴美IPO……拥有大量忠实用户、成熟的商业模式及稳定增长的流量和收入的互联网市场已经再次受到资本市场的关注。本期特推出一组专题报道,与读者共同分享中国互联网资本盛宴。


  人人网拟赴美IPO 资本市场或再掀SNS热潮


  人人网是中国大型社交网络平台的佼佼者,它最初被认为是Facebook的克隆,但如今却成为了中国市场的创新者,希望通过在美国上市筹资5亿美元。


  人人网一直是国内SNS网站的领头羊,上周其拟赴美国IPO的消息被爆出,成为了媒体焦点。据《华夏时报》报道,千橡集团旗下的人人网正计划今年6月前往美国市场进行IPO。如果IPO成功,人人网将成为全球首家上市的社交网站。


  近段时间,互联网公司在资本市场中动作频频。例如美国Groupon入华,并已和腾讯敲定商业合作。视频网站PPlive宣布接受日本软银2.5亿美元的注资……目前,SNS已经成为影响全球网络用户的新的生活方式,而人人网拟赴美上市,或意味着资本市场将再掀SNS热潮。


  人人网拟赴美IPO


  随着人人网、开心网在网络上声名鹊起,中国SNS迅速遍地开花,成为中国互联网领域一支强劲的发展力量。


  人人网前身为校内网,成立于2005年,于2006年被千橡集团收购,并与千橡旗下5Q校园网整合,成为用户规模庞大的SNS网站。2009年8月,千橡宣布,校内网更名为人人网。


  易观国际数据的数据显示,人人网目前有1.6亿注册用户,而同为市场调查公司的艾瑞数据显示,已成为国内最大SNS网站的人人网月度活跃用户数已近一亿。


  据悉,此次人人网计划今年6月前往美国市场进行IPO,募集约5亿美元资金, IPO的承销商包括摩根士丹利、德意志银行和瑞士信贷。千橡集团一位内部人员对《华夏时报》透露,人人网这次IPO的地方可能会选择美国的纳斯达克。此前多家中国互联网公司都在纳斯达克上市。纳斯达克已经成为多数互联网公司上市的首选。


  ChinaVenture投中集团研究总监李玮栋表示,人人网此次如能成功赴美IPO,将对目前是否上市持浓厚观望气氛的中国企业带来极大地带动作用。他认为,人人网上一次融资是在3年之前,现在启动IPO也是一个合适的时间点,加上其抢在Facebook之前,或将成为全球第一家上市的SNS网站,相信届时会吸引足够的眼球。


  缺乏核心竞争力内容同质化是弊病


  从2005年算起,人人网以及后来的开心网等SNS网站在互联网行业中都曾经叱咤风云。虽然,此次人人网拟赴美IPO是业界大事。但是,目前SNS网站的发展似乎进入了一个发展的瓶颈期。


  曾经用户迅速增长的人人网、开心网在扩大用户规模和增强用户黏性方面已经显现出前所未有的压力,其根本原因就在于缺乏核心竞争力和同质化严重。即使人人网是国内第一家实施开放平台战略的SNS,截至目前,其开放平台已走入了第三个年头。而它也面临了在建立平台的基础上,必须更多地去完善市场产业链环境,积极协助开发者解决各种难题,探索更多的盈利模式等重要挑战。


  为了争夺用户,各大SNS网站在提高用户黏度的运营模式方面大同小异,都是引入游戏插件功能,这一方面造成社区网站之间的差异性极为模糊。而由于很难提供差异化的功能,使得用户整体满意度较低。而另一方面,社区网站一直依赖以产品功能提升用户粘性,容易造成恶性循环,使得网站运营顾此失彼,难以多方面兼顾。


  就国内的SNS网站来说,面临的最大挑战是没有形成自己的核心竞争力。组件游戏的生命周期较短,一旦组件游戏的生命走到尽头,用户热情消退是必然现象。而另一个挑战是SNS网站同质化严重。尽管SNS网站遍地开花,但是缺乏有特色的内容和服务。


  国内SNS网站在首页、主页界面的版面设计上大都千遍一律;大都借助互联网的病毒式营销来拓展用户;大都靠组件游戏来凝聚用户。这样就使得SNS网站相互竞争、制约日益明显,最终导致SNS网站出现整体低迷,影响到用户数和用户黏度。


  从资本市场方面看,SNS网站在起步阶段大多是靠风险投资。而受到金融风暴影响,再加上风投固有的一种功利性,风投对SNS网站的关注度日益降低。再加上,国内的SNS网站主要的收入来源除了启动时吸引风投资金之外,还是依靠广告投放和嵌入。但用户数量、活跃度的下降又影响到了这部分收入来源。


  移动SNS热潮或将到来


  目前,传统的SNS网站似乎都已经不像以前那么红火。但伴随着移动终端的高度普及,全球3G网络的相继开通和日益普及,移动互联网不但沿袭了PC互联网发展轨迹和特征,正在呈现爆发性增长趋势。其中,移动SNS也在成为移动互联的核心应用。


  随着国内互联网SNS的逐步发展,移动SNS概念也随之逐渐深入,用户规模均会迅速增长,目前,移动互联网尚属启动阶段,用户规模较小,但通过多方推动,移动SNS在我国的发展速度必将超过互联网SNS,预计到2012年可达到或超过1亿的用户量。


  以人人网为例,据了解,诺基亚、摩托罗拉等手机巨头已先后与人人网合作,曲线杀入移动SNS市场。而人人网等SNS巨头也不断推出基于iphone、Android和Java开发平台,适合不同手机开发平台的人人网移动客户端。在IT巨头的强力推动下,移动SNS产业整合序幕的拉开。


  而在爆出人人网今年拟将在美国IPO消息当日,其大股东软银股价在东京股票交易所上涨至逾4年来的新高,上涨了5.6%,报收于3420日元,创下自2006年4月7日以来的新高。


  “移动产业巨头整合SNS网站的开放理念,可令SNS的web2.0特性发挥到极致,开创SNS发展的全新局面,而且将促成SNS、移动运营商、手机厂商及更多第三方合作伙伴的共赢,带动整个移动互联网产业的变革。”千橡互动集团董事长兼首席执行官陈一舟称。


  易观国际分析师董旭则表示,“人人网能够赴美上市,被看好的是SNS模式和中国市场的未来发展趋势。”也许在移动互联网的大趋势下,以人人网此次拟赴美上市为契机,移动SNS热潮或将到来。

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