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1元秒杀宝马车在即 淘宝成主流互联网营销工具

       秒杀要秒什么最过瘾?秒宝马!2009年年底,淘宝商城再推爆炸性秒杀活动——12月23日淘宝商城将1元秒杀宝马即将在国内上市的SUV X1!

     尽管宝马X1早已确定将在今年年底或明年初登陆中国市场,但一直未有更多消息,加上缺席不久前的广州车展,此次秒杀因此成为X1在中国的首次亮相,秒杀成功者也将成为X1在中国的首个用户。 


   淘宝秒杀选定X1中国首个用户


     亚洲最大的网络零售商圈淘宝网,加上世界顶级汽车品牌宝马的品牌知名度和产品优势,使这一活动甫一出台即在众多淘友引起轰动,被称为“终极秒杀”。淘宝网日前确认,1元秒杀宝马X1活动将在12月23日晚8点举行,秒杀成功者将成为宝马X1在中国的首个用户,获得宝马X1半年的使用权。


     根据淘宝商城宝马X1形象旗舰店公布的规则,淘友必需事先填写并提交专属个人信息,才能在12月23日晚8点参加秒杀,最快拍下并付款成功的淘友即可获得宝马X1半年时间的使用权。淘友同时还必须在11月20日起一个月内在淘宝消费满100元,并拥有驾照2年以上。主办方会在秒杀结束后按照付款时间依次筛查,直到筛查到符合这些条件的成功秒杀者。没有秒杀成功但已付款的网友,秒杀金额将如数返还。为保证活动公平公正地顺利进行,本次秒杀还将由浙江省杭州市钱塘公证处进行公证。


     作为淘宝商城年底秒杀最后一轮秒杀活动,除了1元秒杀宝马,淘宝商城还同时联合联想、三星、戴尔、杰克琼斯、百丽等众多商城知名品牌推出相应的秒杀品。7月份和9月份,淘宝先后组织了两轮秒杀活动,吸引的淘友数量也连创新高。通过整合各项优势资源,以宝马X1为终极物品的秒杀活动无疑将再次掀起狂潮。 


   淘宝商城秒杀成主流营销工具


     宝马X1之前缺席广州车展,但一直有消息称其今年年底以50万元左右价格在国内上市,可以说吊足了车迷的胃口。宝马此次围绕X1的网络营销可以说是有备而来。宝马此次在X1中国上市前夕推出此一活动,盯准了淘宝网友这一优质的消费群体,也将其围绕X1上市的市场营销活动推向高潮。一线高端品牌递上橄榄枝,也表明秒杀已经成为获得广泛认可的营销工具。


     宝马(中国)汽车贸易公司销售副总裁许智俊曾表示,X1的诞生将创造出一个新的细分市场,再一次显示出宝马的创新技术。这正好与网购群体年轻人追求个性的特点与吻合。而通过最主流的网购平台淘宝及其最火的人气活动秒杀,宝马将能收获足够的市场关注度。


     12月7日,淘宝网淘江湖携手万科推出房产秒杀活动,根据流程安排,12月28日将有一名幸运用户以1元左右的价格,秒杀下这套价值近百万的房产。电子商务打破空间、时间限制的渠道优势显露无遗,意味着互联网带给零售业的巨大变革。毫无疑问,包括宝马在内的众多大品牌已经意识到了这一趋势。 


   大品牌盯紧淘宝商城


     对于国际顶级品牌来说,通过互联网购物平台专门的营销活动还比较少见。此次宝马牵手淘宝商城,显示出高端品牌对快速崛起的互联网渠道和网购群体的重视。尤其是宝马在一款新车型上市的首次亮相,选择通过淘宝商城的平台进行造势,表明国际品牌已不仅仅将互联网定位为广告和媒体渠道,而是选择直面互联网消费群体,也从侧面显示了中国网购市场的崛起。


     事实上,随着以淘宝为代表的网络购物市场日渐扩大,网购群体的消费能力和消费愿望日渐释放出来,日渐为众多顶级品牌所看重,电子商务、网络销售等话题,越来越多地提上了大品牌厂商高层会议的重要议程,像秒杀这样极具网购特色的促销活动也越来越为传统厂商所看重。


     今年的11月11日光棍节,淘宝商城的5折促销活动受到热捧,当天杰克琼斯、Kappa、百丽等四家店铺销售额超过100万元,其中杰克琼斯超过了500万元。3C产品方面,包括联想、戴尔、惠普、三星、东芝等在内的几乎所有一线品牌都在淘宝商城开设了旗舰店,其中联想淘宝旗舰店单月销售额更是早早突破了1000万元。网络渠道的主流化和网络促销形式的创新,使大品牌加强对互联网渠道的重视成为大趋势,进一步加快了互联网新商业文明时代的到来。 

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