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现场广告媒质

第一现场


                                    


你在事发的第一现场么?销售现场广告


广告,广而告之。


广告太多太杂太乱,是当今这个行业的弊病。人类接触和搜集信息的能力和容量是有限的。目前大范围,大幅度的广告投入,比如报纸,广播,电视,传单,彩页,网络等等范围,已经成为行业广告的集中地。


集中有集中的好处,规模大,实力强,但也有集中的弊端,比如混乱,不知所以然,效率低,投入大。


思维的发散,使人们想到了与传统的大规模,无目的的广告宣传相反的销售现场广告。


比如店铺促销,展会现场展示,店铺传单等方式。


这类“第一现场”的广告,投入小,针对性好,效益高等特点,使它越来越受到广告客户的青睐。


而这种第一现场类的广告宣传,由于其形式多样,特点突出,针对的消费者也是有所宣传产品的购买意向的人,使其效率大大提高,宣传作用大大提升。另外由于门槛低,投入小,从而造就了“平民”企业的优秀产品的“广而告之”。


但目前,销售现场的广告在广告媒质上还存在着缺陷。比如喷绘,招牌,灯箱等传统的宣传媒质,由于体积大,变化不灵活(长时间展示一种产品等)不能满足日益增长的销售现场广告的需求。


销售现场的广告,大多出现在专卖店,柜台,等店铺类销售现场。而人们对于消费环境的要求越来越高。销售产品,除了卖东西,更多的是卖服务,卖心情,卖环境。喷绘,招牌,灯箱等传统的销售现场广告平台,虽然能起到宣传的作用,但是达不到店铺环境的美化,以及提升店铺的环境档次的作用。其主要原因,是因为它的变化性太少,如果追求变化性,就会带来高昂的成本,包括材料成本,人力成本,设计成本等。如果没有适当的变化性,又无法适应产品的推陈出新的进度,以及人们日益增长的需求变化。


于是在新产品上市的时候,许多厂家会在销售现场请促销人员,或者干脆免费赠送产品。


这样的现场广告手段非常直接,直接创造人们的购买欲望与需求。但是,因为会促销涉及到产品的利润微薄,促销人员费用,促销产品运输等等费用,这样的广告手段不能长久持续。


从而有些产品,有一阵子的热热闹闹的购买场面,但免不了回归货架,销声匿迹。


销售现场广告的大力发展,对有针对性需求客户的挖掘,需要一个简单的,有突出效果的,低成本的,长时间运作的,免维护,易更改的广告媒质。


 


这种广告媒质的出现,必然会给销售现场广告带来巨大的增长空间。


让我们期待这种媒质的早日出现。


 


 


 


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