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外媒称雅虎新CEO面临五大任务 应出售亚洲资产

  北京时间1月8日消息,据国外媒体报道,《财富》网站周六撰文指出,长期陷入困境的网络巨头雅虎即将迎来新任首席执行官。下周一履新的斯科特·汤普森(Scott Thompson)上任伊始便面临着五大任务,其中就包括了出售亚洲资产等等。以下为文章内容摘要:


  当斯科特·汤普森在下周一正式履新时,他必须让自己能够适应于在雅虎的工作。


  作为互联网先驱,雅虎的光泽已开始逐渐褪色,其中就包括任命了一连串未取得成功的首席执行官–他们中的一些人并没有悄然的离开公司–而且在过去的12个季度中,雅虎的净营收持续的出现下滑。不过即便是如此,雅虎依然拥有大约1.37万员工,每月在全球吸引着大约7亿的访问用户。


  在汤普森履新之后,雅虎将会拥有一位以技术和注重细节而著称的首席执行官。在出任PayPal总裁时,汤普森很好的利用了自己的优势。在汤普森的带领下,PayPal成为eBay整体业务当中增幅速度最快的部门,目前已经占据了eBay总营收的37%。但是在汤普森的职场生涯中,从来没有管理过像雅虎这么大规模且急需重组的公司。市场调研公司Gartner分析师艾伦·韦纳尔(Allen Weiner)表示,“汤普森采取的每一项措施都将会招致包括包括雅虎员工、广告客户以及华尔街方面的详查。人们不会说:给他几个月时间再开始。”


  汤普森似乎也知道这一问题。有报道称,在他出席的首次雅虎员工全体会议中,他向雅虎员工表示,雅虎需要把很大一部分资源投入到短期内可能无法盈利,但长期对公司有益的新服务当中。在接受《华尔街日报》采访时,他说他的目标是“在短期内打造一个大型、高增长的业务”,能够像PayPal一样引人注目。


  以下为汤普森上任伊始面临的五大任务:


  第一:放弃失败者的形象


  市场调研公司Forrester的数字营销分析师沙尔·范博斯科克(Shar VanBoskirk)认为,雅虎的形象存有问题,就像是从没有机会赢得胜利的大学保龄球队一样:你喜欢他们,是因为他们是永远的失败者,而不是赢得了一些比赛。她说,“汤普森必须着手解决雅虎形象的问题。”雅虎仍然把自己标榜为“标志性的互联网品牌”,虽然这一说法不错,但并非独一无二。其它的许多硅谷公司也可以这也形容。虽然这种说法无法触及,但最终却会影响到公众的看法。久而久之,这便会部分的影响到雅虎招募顶级人才的能力。如果作为一名20岁出头的技术人才,你是想加盟Facebook呢,还是想加盟雅虎?


  第二:出售亚洲资产


  雅虎董事会当前正在权衡的一个选择,是出售持有的40%阿里巴巴集团的股份,以及35%的雅虎日本股份。通过这一交易有望让雅虎获得170亿美元的现金,这将让汤普森和雅虎获得更多的资本来参与市场竞争,并不再分心。此外,这也能够解决投资人当前最关注的问题之一。


  第三:使用数据


  雅虎每月的用户达到7亿人,他们不仅阅读雅虎上的故事,而且还点击广告和发送电子邮件。可以说雅虎坐拥着庞大的数据财富。虽然目前尚不清楚将如何利用这些数据,但显然这其中拥有着巨大尚未开发的潜力。


  第四:专注


  近些年来,雅虎一直无法回答一道简单的问题:“雅虎是雅虎?”雅虎高管对此问题的回答可谓是五花八门,但他们的答复并没有满足于旁观者。至少前任首席执行官卡罗尔·巴茨(Carol Bartz )就表示,雅虎即是科技公司,也是内容公司。


  第五:进行营销  


   这一问题应当从始至终。雅虎当前正在网络广告领域不断失去份额:雅虎在市场规模达到120亿美元的显示广告市场的份额已从2010年的14%降至去年的13%,而该公司在美国网络搜索市场的份额从11%降至8%。这一局面大部分原因应当归咎为Facebook的崛起和谷歌的统治性优势,但是范博斯科克也认为,这主要是因为雅虎一直没有进行很好的营销。如果雅虎努力的进行影响,情况绝不至于此。