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企业家的赛事选择

  胡润研究院和中国网球公开赛首次联合发布了《中国境内最受企业家关注的十大体育赛事》榜单。

  评选统计范围包括过去5年在中国境内举办的赛事,此次位列榜单的十大体育赛事包括:亚洲运动会Asian Games、斯诺克中国公开赛China Open Snooker、中国网球公开赛China Open Tennis、世界一级方程式锦标赛FIA Formula One World Championship、世界游泳锦标赛FINA World Championships、上海网球大师赛Shanghai Masters Tennis、奥林匹克运动会The Olympic Games、沃尔沃环球帆船赛Volvo Ocean Race、世界高尔夫球锦标赛-汇丰冠军赛WGC-HSBC Champions、世界乒乓球锦标赛World Table Tennis Champi-onships(按英文首字字母顺序排列)。

  胡润研究院通过访谈业内专家,在企业家青睐的体育项目中评选出关注度最高、影响度最大的十大体育赛事。胡润百富始创于1999年,《胡润百富榜》现已成为中国最权威的富豪排名,亦被认为是中国商界的名人录。

  需要说明的是,最受企业家关注和体育迷关注的内容必然不同。因为,除了赛事成绩外,企业家还必然关注赛事的商业价值。从这个角度说,足球、篮球作为世界第一、第二运动,本该属于企业家的必然选择。但从这十项赛事看,除奥运会、亚运会这类大型综合性赛事外,足球、篮球项目无一入选。这似乎和它们的地位不符。不过,这倒在一定程度上反映出足球、篮球在中国的现状。足球不仅实力低下,打假反赌又让其形象扫地。篮球虽然没有足球那么负面,也能艰难地保持亚洲霸主地位,但亚洲范围内,篮球实力薄弱、且实力悬殊显然极大地影响了赛事价值。

  相反,网球、高尔夫、F1等高端,甚至被认为有点小众的赛事却占据了榜单的半壁江山,这反映出“最受企业家关注”的榜单特征。一方面,根据兴业银行发布的《2012高净值人群消费需求白皮书》显示,高尔夫、网球等作为一种高雅时尚又充满活力的运动,是企业家们最喜爱的运动方式;另一方面,胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“企业家注意到大型体育赛事是一个很好的社交机会。”即赛事的商业价值是企业家的选择。

  与举重、射击、柔道等被普遍认为缺乏观赏性,也就缺乏商业价值的运动项目不同,网球、高尔夫等项目作为世界性运动,常年无休,全球竞争,其商业价值自然凸显。

  而且,从兴业银行就年收入超过600万元的高净值人群消费特征分析,企业家更注重和自身形象的匹配。即企业家更注重高端赛事形象,以中网为例,从赛场上的广告对象就可以发现赛事的高端特征:奔驰、劳力士……

  由于消费力的不同,高端赛事决定了其庞大的消费力,所以,众多赛事都希望得到白领以上人群的喜爱,比如NBA。但并不是各种赛事都具备天然的高端基因。比如,同为篮球的中国篮球联赛(CBA),赛场多位于偏僻的农村,需经过一条羊肠小道前往,座椅狭小拥挤、坚硬冰凉,室内出于所谓安全的考虑,不提供各种餐饮服务,还充斥着各种辱骂声,这显然和企业家的身份不符,所以定难以吸引高端人群。

  如何吸引高端人群?NBA是个很好的榜样,上百万美元的贵宾包厢、距离赛场咫尺之遥的数万美元的季票坐席……中国网球公开赛同样在这方面具有参考作用。VIP包厢、贵宾专车接待、餐饮茶艺服务,即使是普通座席,也能保证宽敞的空间,周到的赛场服务,让观众享有尊贵的感觉。

  由于形象决定消费力,既然能吸引高端消费者,自然也能得到企业家的亲睐。