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Gartner:全球移动广告收入今年将达114亿美元

  美国信息技术咨询与研究公司Gartner周四发布报告,预计全球移动广告收入将在2013年达到114亿美元,较2012年的96亿美元增长近19%。此外,Gartner还预计,全球移动广告收入将在2016年达到245亿美元。

  Gartner的研究主任斯蒂芬妮·巴哥达萨里安(Stephanie Baghdassarian)认为:“由于智能手机和平板电脑的快速普及,以及用户在电脑和移动产品上消费习惯的融合,移动广告市场的快速发展超出我们的预料。”

  巴哥达萨里安同时认为,移动广告的发展有一部分原因是其抢占了印刷类广告,尤其是当地报纸的广告市场。

  Gartner的研究副总裁安德鲁·弗兰克(Andrew Frank)则认为,智能手机和平板电脑拓展了移动广告的生存空间。

  移动广告在不同地区的发展状况和方向也不尽相同。从历史角度来说,日本和韩国热衷在手机产品上进行数字内容消费的习惯使得亚太地区在移动广告发展的初级阶段处于领先地位。从发展的角度来看,中国和印度两大高速增长的经济体将为移动广告的发展提供持续的动力。

  不过,北美和西欧将通过移动渠道日益与360度的广告营销相整合,缩小与亚太地区的差距。而其他市场,例如拉丁美洲、东欧、中东以及非洲,移动广告增长将与科技产品的普及率以及所在地区经济体发展的稳定程度成正比,但这些地区中的大型市场,例如俄罗斯、巴西以及墨西哥将起到关键的推动作用。