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网络视频角逐移动终端 五大因素定成败

  根据中国互联网络信息中心CNIC最新报告,视频已经成为中国互联网行业第一大应用,特别实在3G网络与互联网迅速发展的今天,视频网站的重心无一不向移动客户端转移。目前而言,影响视频移动客户端综合实力的主要因素不外乎用户体验
、版权内容、内置合作、排行榜以及品牌忠诚度。

  用户体验

  清晰度无疑是用户体验的首要评判标准,视频网站深谙此道,在推出移动终端时各服务商不约而同地提供高清视频。另外绝大多数移动终端都放弃了视频开头的广告接入,转而寻求提升用户体验。目前,各方正在操作手势、跨终端同步、离线下载等细节层面探索差异化发展。

  版权内容

  在内容方面,版权购买一直是维持视频网站高人气的重要手段。目前视频网站在内容购买方面各有侧重,优酷率先开通了英剧频道,搜狐视频则在美剧版权持有方面占优,乐视凭借对国内电视剧版权的把握也在版权争夺战中占有一席之地。也有一些厂商在版权市场激流勇进,如酷6在本月初人事调整之后,明确表示将专注短视频。

  内容在视频网站竞争中发挥决定性作用,用户无论登陆网站或移动客户端其最终目的都是为了获取内容,因此人无我有的版权内容历来是视频网站争夺的焦点。版权内容落户移动客户端存在一定限制,以美剧为例,由于版权方要求,移动终端并不能直接播放,而需跳转至网页。尽管这一定程度上影响到播放速度、播放效果,但对于执着于视频内容的用户而言,这种程度的等待和不便显然微不足道,如此一来移动客户端客观上增加了视频网站的点击率及浏览量。

  内置合作

  为争取更多客户,视频网站在拓展渠道上大做文章,上周搜狐视频就宣布将于三星进行合作,三星未来三年在华销售的新型手机和平板tablet都将预装搜狐视频APP产品。同类合作并不鲜见,苹果在发布iOS6移动操作系统以及OS
X Mountain Lion桌面操作系统时在系统内预装了优酷、土豆视频服务。视频客户端向来乐于进行此类合作,直接原因是由此带来的大量潜在用户。

  排行榜

  排行榜直观反映了移动客户端在用户下载过程中受欢迎程度,对于单纯的使用者而言,从众无疑是较为稳妥的选择。基于此,视频网站将与第三方软件平台合作视为扩大品牌影响力的重要措施。然而有阳光就会有阴影,有竞争就有不当竞争。为营造虚假热门景象一些视频厂商不惜作弊、刷榜,这一现象也一直受到行业内外的诟病。目前众多第三方机构都在积极寻求引入新的衡量标准以求更为客观地反应移动客户端使用量。

  品牌忠诚度

  用户的使用习惯使其在下载移动客户端时,呈现出明显的倾向性,在PC用户端上建立起的品牌效应覆盖到移动客户端,一些独家内容更是堪称争夺移动客户端用户的利器。然后,品牌忠诚度的建立于维持都基于卓越的产品品质,如果不在产品内容上下足功夫,仅仅依靠在PC端打下的基础,在激烈的移动客户端争夺战中想分得一杯羹恐怕并不容易。