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视频网站光鲜背后:体育内容成幕后推手

  速途网讯 打开主流视频网站的首页,都少不了体育板块,相比电影、电视剧以及自制等内容每天曝光不断,体育内容总是风声不多,盈利不少,在视频网站的你争我夺中,体育内容长期扮演隐性增长点的角色。

  视频网站与体育内容的天然联系

  真正的球迷其实是更多的是迷恋比赛的过程,比赛的结果所带来的享受远不如比赛过程。这就决定了时效性和画面感在体育欣赏中的重要价值,而这恰恰是视频最能发挥其作用的领域。记得当年在线视频因技术限制远没有今日繁盛,因为要看直播,PPS、PPTV成了多少球迷的PC必备,不能否认在PPS、PPTV的辉煌里球迷是不能遗忘的功臣。

  体育内容附带的完整商业模式

  对于视频网站来说体育内容兼职是浑然天成的聚宝盆,道理很简单,稳赚不赔。体育节目经过电视荧幕多年的锤炼早已形成了完整的生产制造链条、成熟的运营方式。

  相比自制内容,体育节目水准普遍较高。而对比电影、电视剧等版权内容,体育内容又显得稳妥得多,一部电影或电视剧能否获得成功很难准确预测,即便是制作精良,也无法保证观众买账,而动辄千万的价格更使投资风险倍增。引进体育赛事完全不必担心收视问题,能列举的所有大型体育赛事都有其拥笃,更不说奥运会、世界杯这种世界级的体育赛事。仅以2008年北京奥运会为例,观看开幕式直播的人数高达20亿人次。对视频网站而言,取得这种等级赛事的播放权,远比独播一部电视剧来的划算。

  体育赛事带来的高品质用户

  据央视索福瑞CSM(国内著名收视率调查公司)的调查数据显示,目前中国有1500万球迷表示对NFL有兴趣,而这其中超过半数都集中在北上广等一线城市。高尔夫、F1等运动更是吸引相当一部分极具购买力的用户。这类用户对广告投放而言是不可多得的优质资源。

  显而易见的是,在重大体育赛事面前,兴奋的不只是体育迷,急于制造商业效应的商家现同样处于热血沸腾的状态。汽车、体育用品、手机等行业广告主甚是看重体育内容的广告投放,这一点从视频网站体育内容片头广告的时长和类别就不难看出。

  或明或暗的争夺

  更多时候,视频网站在体育内容方面的争夺没有这么激烈,但不激烈不代表平静。5月到现在就已经有乐视体育联手MLB美职棒大联盟、腾讯视频全程直播欧冠决赛等一系列视频网站在体育内容方面的动作。

  目前,在APP Sotre中可以看到虎扑网研发的虎扑看球以及PPTV开发的第1体育等,体育类视频应用。(龙瑶)