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上半年线上手机销售300亿元 全年将超5千万部

  近日,在由中国电子报社承办的“中国家电网购高峰论坛”上,发布了《2013上半年家电网购分析报告》(以下简称《报告》)。这是我国家电消费电子领域首次发布专门针对网购市场的行业分析报告。报告显示,2013年上半年,我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)已达到530亿元。其中最引人注目的就是手机,在这500多亿元的市场规模中,手机的市场规模便达到了300亿元,占比接近六成。

  销量占比首超一成 智能手机最给力

  2013年上半年,中国网购市场共销售手机约2500万部。综合工业和信息化部公布的上半年中国市场手机出货数据和第三方市调数据,上半年中国手机市场内销手机约1.8亿部。不难看出,我国手机的在线销售比例已经占到整体手机销售的13.9%,首次超过一成。预计今年通过电商渠道销售手机的数量将超过5000万部。

  值得注意的是,在今年上半年电商渠道销售的2500万台手机中,智能手机销售累计超过2000万部,约为2075万部,智能手机占全部在线销售手机的83%。在中国在线智能手机市场,Android平台依然占据压倒性优势,不过由于小米手机在线上市场的销售好于实体市场,线上市场Android的份额要小于实体市场。

  大屏手机增长快 网上频现最低价

  根据报告,今年上半年,4.0英寸~5.0英寸屏幕智能手机是增长最快的产品形态,4.5英寸以上大屏手机成消费趋势。从2013年1月到6月,4.5英寸以下(不含4.5英寸)屏幕手机销量占比呈逐月递减趋势,而4.5英寸以上屏幕的手机的销售份额则逐月上升,到6月已经占到手机网购总量的近50%。

  比较2013年上半年线上线下手机销售价格,网购手机市场所销手机与实体店所销手机普遍存在价差,一款手机售价最低的产品多出现在网站。除了每款产品按照生命周期的自然降价外,从1月到6月,各品牌在网上销售的手机产品的均价也有稳定下降趋势。据统计,平台型商城400元以下售价的手机销量占比为5%,而超过3000元的高端产品的销量占比则达到15.71%。总体而言,700~1500元价位段是普通品牌的网购者(不包括小米用户)最青睐的价格区间。

  品牌厂加大布局 早行动早受益

  线上市场的品牌集中度情况基本上沿袭了实体市场的状态。不过,由于线上渠道成本较低,没有门槛,中国线上销售渠道聚集了100多个手机品牌,但是,90%的份额还是被排名前15的企业占据,小企业每月只有几千到几万部不等的出货量。

  值得关注的是,小米、魅族等一些利用互联网特性进行操作的企业在线上市场有较突出表现。报告显示,普遍家电企业官网商城的销量并不足以道,但是在手机市场,平台型在线商城的销量却只占六成,品牌厂家官方电子商城的占比很大,超过30%,其绝大多数贡献来自采取直供模式的小米手机。小米2013年上半年线上销售的手机数在500万部左右,成为2013年上半年线上销售排名前三的手机品牌。

  同时,品牌厂商不断探索,加大与电商的深度合作成普遍现象。2013年上半年,手机产品在线上销售有一个十分重要的现象——“首发”,海信MIRA、联想K900、中兴Geek等手机选择都在京东商城首发,“首发权”和“首发平台”仿佛也成为衡量电商平台和手机产品是不是主流的一个标志。实际上,“首发”已经不仅仅是个销售行为,更是一种线上的营销行为。此外,还有一些手机厂商与电商深度合作,针对电商平台推出了特供机,华为、TCL通讯等都有这样的举措。以华为为例,华为通过对天猫手机类目的数据库深度挖掘,并广泛进行市场调研,了解到消费者对大屏手机的各项需求,联合天猫推出C2B手机华为Mate,在市场上取得成功,使得华为Mate成为“全网大屏人气机王”。

  专家表示,各手机品牌在2013年上半年显示出对线上渠道越来越大的关注,如三星、华为对线上市场的重视十分明显,到5、6月份,这两家企业线上市场的销量已经占到其整体手机销量的10%以上;联想、中兴也开始加以重视,有一定成效但成效还不算突出;而其他国产手机品牌,如金立、OPPO等,也纷纷于今年上半年开始布局线上市场。专家预计,品牌厂商在电商市场的强化布局所产生的效应将在今年下半年集中体现,手机线上销市场仍蕴藏着巨大的增长空间。