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手机上网收费将精细化 定向流量是未来趋势

  华西都市报:8月5日,广东联通携手腾讯推出“微信沃卡”正式在迅网预订。当日,预订用户就超过120万,这一数字,相当于联通今年来全国月新增用户数的三分之一。随后,广东电信也于8月推出一款微信+微博专属流量套餐。一时间,关于“运营商与OTT关系破冰”的声音不绝于耳!


  微信沃卡一出,关于运营商定向流量包的各种争论也成为通讯和互联网业界关注的焦点。作为第一个吃螃蟹者,联通此举也在业界掀起巨大波澜,各运营商也纷纷进一步细化流量定价,推出各种流量套餐,谋流量变现。


  抢碎片时间四川电信推“夜间流量包”


  与广东联通不同的是,四川电信将目光锁定在手机用户的“碎片时间”,选择在非黄金时段推出低价流量包。8月13日,四川电信向天翼手机用户推出了一款全新产品——夜间流量包。据悉,这是一款专门为有夜间上网需求的用户量身定制的产品,用户在每日23:00到次日08:00期间,可享受10元1G省内流量、20元3G省内流量,每M单价低至0.006元,仅为标准流量资费的1/50,优惠幅度创历史新高!


  四川电信的夜间流量包在产品资费、时间跨度、包含流量、网络质量等方面都有优势,特别适合那些喜欢在晚上逛淘宝、刷微博、玩微信的用户。刚定制了电信夜间流量包的市民李眉告诉记者,自己喜欢躺在床上用手机逛淘宝,因淘宝上图片很多,她曾经一个多小时就耗掉近200M流量。电信的夜间流量包让自己淘宝没有了后顾之忧。


  此外,四川电信还透露将从今年8月起,陆续推出涉及视频、阅读、音乐、社交、网购、游戏等多个领域的多款热门应用定向流量包,以满足不同爱好用户群的手机应用需求。电信此举,再次证明运营商们已经铆足了劲,根据用户的实际需求,以精细化、差异化的定向流量包来将流量变现!


  “夜猫子”特权四川移动推“闲时套餐”


  对于碎片时间的抢夺,移动也是全力以赴,针对“夜猫子”推出了专享特权——手机上网闲时套餐。据悉,这是一款专门为“夜猫子”定制的产品,用户在每日23:00到次日07:00期间,可享受5元200M省内流量、10元500M省内流量,是基础套餐流量的6倍还多,对于用户来说更加划算!


  据四川移动工作人员介绍,根据相关数据调查显示,夜间上网的主要流量来自于视频、淘宝等,这也正是“夜猫子”上网的习惯,而视频网站和购物网站对于流量的消耗相当巨大,按照黄金时间的费用来收取,对于用户来说是相当不合算。还在上学的李流告诉记者:“以前在晚上我都不敢看视频,只能躺在床上刷刷微博,一看视频,流量很快就用光了!不过现在定制了‘闲时套餐’就不用担心了,加上原本的基础套餐,怎么用都不用担心!”


  移动互联网让运营商沦为“传输管道”


  随着汹涌的移动互联网大潮,各种OTT应用如雨后春笋般涌现。OTT应用深得厂商们青睐,苹果开通AppStore 后 ,Google 开 通 了Google PLay、诺基亚、微软等,运营商们均开通了自己的应用商店。应用商店的迅速普及,是移动互联网最重要的发展趋势。这对原有的电信行业商业模式形成了巨大冲击。虽然每个运营商也都投入巨资经营自己的应用商店,但相对而言,能切到的市场蛋糕已经越来越少。大部分被诸如腾讯、苹果等厂商抢去。


  如今,不少互联网企业均在轻车熟路地利用运营商的宽带网络来发展自己的业务,如国外的谷歌、苹果、Netflix,国内的腾讯等。而这些OTT服务商均是直接面向用户提供服务和计费,这使运营商尴尬地沦为单纯的“传输管道”,根本无法触及管道中传输的巨大价值。而之前微信收费的消息更是令运营商们一筹莫展。


  正因为如此,运营商们都纷纷向诸如腾讯等厂商伸出了橄榄枝,以寻求更多的合作,进一步发掘流量的金矿。


  定向流量开启运营商与OTT合作新模式


  不管运营商们愿意还是不愿意,流量的单价只会一路走低。但随着各种OTT应用的日趋流行,单个用户的流量使用会越来越大。对运营商而言,数据业务的整体收入是不断上升的,潜力巨大。而在流量变现的过程中,“定向流量”成为关键词。


  所谓“定向流量”,是指用户在国内通过某一运营商的3G手机上网使用特定业务时产生的数据流量。定向流量具有很强的针对性,其每个流量都有可能是潜在客户,与之相对的则是大众流量。而对于腾讯和广东联通的合作,业内人士认为,运营商和腾讯的流量合作中,运营商可以将自己的整体流量分解打包成定向套餐,以获取一定的流量分成。未来如果能够开辟与诸如腾讯、淘宝等的更多合作方式,运营商则可以更好地让流量产生效益。


  由此,定向流量开启了运营商与OTT合作的新模式。


  记者观察


  流量经营由粗放转为精细


  电信运营商之所以推出定向流量包(专属流量卡)是因为CCG(内容计费网关)的引入,也就是说,电信运营商的流量计算方式已由过去的粗放型转为定向精细型,将不同产品的流量单独出来。


  对运营商而言,CCG可以提供精细的增值服务、更精确的计费点与融合,其运营能力与水平可以得到更高层次的提升。运营商也可以借助互联网公司的服务,将流量转化为增值服务。对用户而言,则可以获得更透明、更满意的服务,并可根据自身的实际使用情况选择不同的专属流量套餐进行搭配,不但花费更低,还可获得更多的流量,运营商与客户之间的黏合度也将获得大幅提高。


  运营商们各种定向流量包的推出,释放出一个强有力的信号:运营商流量经营开始从粗放型向精细化转变。这也意味着在即将到来的4G时代,高流量也不一定意味着高资费了。