1. 首页
  2. 游戏

边缘化的金山和风口上的猪

  (速途网专栏
作者:陈海宁)
创投圈非常流行这么一句话:只要站在风口上,猪也可以飞起来。很多互联网行业的人都把这句话作为信条,深以为然,但是他们忘了,这句话其实还有后半句:等到风停了,猪也就摔死了。联想到最近手游行业的一个事情,金山要转型做手游SP,海宁哥就套用下前面那句话来分析下,金山这头猪只看到在风口上能飞起来,却没注意到风停了以后的事情。

  当然,不可否认的是,手游行业现在的确很火爆,从北京到深圳、从成都到厦门,到处都活跃着一大批手游创业团队,资本市场对手游概念的追捧更是无以复加,作为行业不可分割的一环,SP也成为不少互联网公司进入手游行业的一个突破口,金山正是这些公司中的一个典型。金山的思维是,虽然不懂内容制作,但是我有用户,我可以利用我的渠道去做内容分发。这个逻辑看似正确,但实际上根本经不起推敲。

  虽然与CP相比,SP的专业性似乎要低一点,不过要成为一个成功的SP,对优质内容的筛选能力也至关重要,如何在众多的游戏中挑选出最有可能火的那一个是SP们共同面对的问题,金山对于手游的筛选能力还有待考验,当然,这个不是什么特别大的问题,毕竟挖点懂行的!人才还是可以进行补救的,但是金山的渠道短板可不是花点钱或者挖点人就能解决的问题。

  金山虽号称有上亿用户,但是那都是PC时代的事情了,毒霸、卫士、电池医生这些在电脑上的杀手级产品到了手机上几乎毫无用武之地,道理很简单,在电脑上你可以去弹窗或者捆绑其他产品,要是在手机上也这样玩那简直就是作死。另外一个问题就是用户习惯,在电脑上,用户偶尔还会主动打开卫士、毒霸之类的产品进行杀毒,在手机上用户几乎没有这样的习惯。所以金山拿过来忽悠CP的那些自有渠道中,只有浏览器还有点作用,可是金山的猎豹浏览器的占有量实在是不敢恭维,根本无法指望它能支撑金山成为一个有话语权的手游分发渠道。虽然现实已经很残酷,但是比这更糟糕的事情还在后面。

  移动游戏分发的马太效应非常明显,几家大的渠道几乎垄断了国内的SP市场,在这个领域,除了三大运营商,百度(包括91无线)、360、腾讯、UCWEB是绝对的巨头,小米、当乐也是一股势力(尤其是小米,权重在不断上升),而且越往后,用户、CP都会越来越往这些头部渠道集中,留给金山的机会其实已经不多了。另外,手游SP的玩法也在发生一些微妙的改变。以前各家都是用自己的资源去推,百度虽然会动用百度视频、爱奇异、贴吧之类的众多资源,但始终都还是围绕着自家产品,而《僵尸2》的首发中,为了争夺应用分发话语权,360则是买了不少外部流量,像触控这样既做CP又做SP的,甚至把捕鱼的广告做到了好声音上面,未来,动用所有资源去做SP应该会成为常态。这种改变对金山来说显然是一个重大利空,大大增加了金山的风险。由于自身渠道的弱势,金山就必须去花钱买别人的资源,而优质的资源大家都在抢,价格也水涨船高,就算金山肯砸钱,能不能买到还是一个问题。

  事实上,手游行业也并不像传说中的那么人傻钱多,资本市场的追捧在造就了一些明星公司的同时,也吹大了整个行业的泡沫,这些泡沫也会很快破灭。由于进入门槛相对较低,一大批创业者扎堆涌进手游开发的队伍,但是只有少数公司在赚钱,大部分还是在艰难度日,月流水只有五位数的也不在少数,等到他们撑不下去了,手游CP商的洗牌就会开始,作为行业的上游,CP商减少必然会加剧下游发行商的争夺。换句话说就是,对于大部分玩家来说,手游行业只不过是虚假繁荣,一旦泡沫破灭,能活下来的就不多了。放到金山这边,就回到了文章开头所说的,金山只看到了站在风口上有可能飞起来,但是能飞多远、会不会掉下来摔死,它就没去想了。

  在360的搅局之下,金山的领地已经慢慢地被切割的所剩无几了,这个曾经在国内互联网行业举足轻重的玩家,开始越来越边缘化,选择手游发行,算是一场赌局,或多或少还是会让人感到一些悲壮。

  (作者个人微信号:GuLangisland)