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网络视频成为医药行业投放新宠

  2013年11月4-6日,由国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所主办,主题为“赢领转型:高度互联时代的开放式创新”的第25届全国医药经济信息发布会在广州隆重举行,来自全国各地的医药企业代表、行业专家及媒体共同参与,探寻医药行业转型发展先机。作为“大会网络视频独家支持单位”,腾讯视频与众多医药企业分享了新媒体环境下的医药营销新能量,为开展视频营销提供了更多新的想法和思路。

  从近五年医药行业央视投标金额占比趋势来看,2013年医药行业降低了对电视广告投放比例。除了行业宏观政策限制外,优质电视广告资源稀缺而导致成本上升也是投放下降的重要因素。

  “当前,越来越多的消费者在向互联网迁移,网络传播的形式也越来越多样化,加上传统媒体的影响力在不断下降,医药企业营销传播方式正在面临新的改变。”腾讯华南行业策划总监张亚妮在演讲中表示,网络视频作为与电视广告投放最为接近的媒体形式,更容易得到广告主的认同,正成为医药企业的投放新宠。

  

  腾讯华南行业策划总监张亚妮及“新媒体环境下的医药营销新能量”分论坛沙龙现场

  网络视频保障医药广告投放有效触达

  对于广告主来说,覆盖的广度和能否精准触达目标消费人群是考核广告投放的重要指标。就这个层面而言,网络视频具有无可比拟的优势。

  据艾瑞数据显示,2013年4月在线视频媒体播放覆盖人数达4.5亿,成为网民重要的互联网应用。海量的用户群为医药广告投放的广度覆盖奠定了基础。此外,基于互联网平台的视频广告可以通过地域定向、人群定向、频次定向等实现可监可控可衡量。

  就腾讯视频而言,凭借与腾讯旗下QQ、腾讯网、QQ音乐、微信、朋友圈、腾讯微博等其他资源平台的全线贯通,既可以助力医药品牌营销信息的多维、立体式触达,又可以实现用户对医药信息的一键分享和传播,保证医药品牌信息传播的广度与深度。在此基础上,腾讯视频也开发出第一贴片、轰炸机、移动客户端焦点图等多样化、满足广告主不同需求的视频广告形式。如第一贴片是用户登录观看腾讯视频的第一时间即看到品牌的广告,实现独立用户的有效拦截;轰炸机则是指定收视高峰时间段集中投放的贴片广告,
制造热点,广泛覆盖。

  

  腾讯视频展区客户参与互动体验及齐鲁制药有限公司总经理王庆刚接受腾讯视频采访

  精品内容构建视频营销生态链

  视频网站的内容资源是广告投放的重要承载体,也是广告主选择投放平台时考虑的重要因素。作为在线视频最大的流量和营销价值集散地,腾讯视频在独播大剧资源、王牌综艺节目等方面拥有领先的优势。

  通过内容选剧、运作造剧、平台播剧,借助媒体化运作和矩阵式推广,腾讯视频的大剧运营创造了多个播放奇迹,为广告主提供了一个大幅溢价的营销平台。张亚妮介绍,2014年,腾讯视频将继续引进王牌国产大剧,《宫3》、《星月传奇》、《离婚律师》等都将陆续登陆。此外,腾讯视频在综艺节目上全面覆盖《爸爸去哪儿》、《赢在中国》等一线卫视热门节目,在原创综艺节目领域也拥有《大牌驾到》、《名人坊》、《穿越大中华》等优质内容,依靠其独特的内容和形式吸引了更多高质量用户关注,帮助广告主深度植入品牌形象,不断强化消费者情感诉求。

  从世界杯到奥运会,腾讯的赛事营销一直彰显着其强大的平台能力。据悉,目前腾讯已积极备战冬奥会、世界杯和亚运会,众多原创视频节目将在2014年提供一个大资源、大数据、大覆盖的全能媒体营销平台。

  视频+互动,为医药品牌营销带来更多福利

  社交媒体时代,人们越来越习惯于将自己所青睐的信息进行主动分享与传播,视频是社交媒体中被广泛传播的形式之一。数字化时代的医药品牌视频营销要想获得更多的价值转化,就要充分调动和挖掘数字媒体平台的社交、互动基因。

  在腾讯视频与三金西瓜霜联手打造的大剧冠名案例中,双方借力王牌卫视节目《中国最强音》传递三金西瓜霜品牌的“护嗓功效”,跨屏互动创造“热点”联播。在腾讯视频PC端与客户端,双方打造了三金品牌的专题及贴片,利用台网协作效应获取高品牌曝光的网络投放溢价。同时发力覆盖移动端用户,放送栏目的品牌冠名海报,进一步强化了三金西瓜霜品牌的药效联想。最终,腾讯视频为三金品牌带来了2.3亿的功效曝光,独占54.8万移动端用户的综艺浏览量。

  新媒体营销将是医药品牌传播大势所趋已成为行业的普遍认同。2013年,医药企业对互联网视频及视频营销有了更多认知和了解。未来,希望有更多的医药品牌、客户积极参与,共同探讨和挖掘视频营销创新模式及价值。