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2014央视广告招标:电商“土豪”白酒内敛

  经过近10个小时的争战,2014年央视广告招标会昨天落下帷幕,招标总额超过2013年的158.81亿元。沉寂的白酒业、豪气的饮料业、异军突起的电商业……现场或高调或内敛的企业表现,也成为行业发展的侧身像。

  与往年不同,今年的央视广告招标,不仅减少了现场招标的比例,也未公布招标总额。但据央视广告经营中心相关负责人介绍,加上此前已经认购的178个广告资源,整个2014年央视广告招标总额稳中有升,数据显示,2013年央视广告招标总额为158.81亿元。

  “不差钱”的企业,一直是招标会上人们对白酒企业的称号。不过,在今年的广告招标会上,这些熟悉的白酒企业却齐齐“缺席”。洋河以约1.3亿元的价格冠名了央视《梦想星搭档》栏目,而茅台和五粮液的投放额也达到4亿多元,和去年相当。

  刚在“双11”大赚了350亿元的天猫,在央视广告招标中继续扮演着“土豪”的角色,以1.42亿元斩获世界杯射手榜全媒体合作伙伴,成为体育赛事广告招标中的最大一单,溢价率达148%。而京东的广告投放量同样呈现“大年”增势。