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大数据时代的互联网营销趋势

  11月28日,由MediaV(聚胜万合)联合艾瑞咨询集团举办的“第二届中国互联网营销产品发展论坛”,在北京四季酒店盛大召开。凭借MediaV在行业内的强大号召力,借助艾瑞咨询集团第三方的独特视角,本次论坛以营销产品的创新与突破为着眼点,深度聚焦营销产品对互联网发展的推动作用,吸引了近千名来自全球的广告主、代理公司、互联网企业代表参与。谷歌媒体技术解决方案负责人Shayne
Orbell,MediaV董事长兼CEO杨炯纬,Doubleclick&AdExchang大中华区经理Pete
Wong等多位行业专家分享了精彩观点。继首届论坛在上海成功举办,历时一年,MediaV和艾瑞咨询集团再次为互联网营销领域带来更强劲的驱动力。

  自1994年第一个互联网展示类广告诞生至今,中国互联网广告市场早已发展成为不可忽视的力量,谷歌媒体技术解决方案负责人Shayne
Orbell分享的数据显示:“320亿人民币是中国展示广告的总花费,中国是第二大展示广告市场,未来将成为第一大展示广告市场。”现如今,伴随技术的发展,大数据正在引领一场营销的变革。Shayne
Orbell还在演讲中提到“一是用户的消费习惯在发生极大的变化;二是技术完全改变了购买的局势和形式。”MediaV董事长杨炯纬也表示:“大数据正在改变我们跟消费者各个方面的认知和互动,我们对消费者已经有越来越复杂的认知。而程序化营销给了我们一个很大的机会,就是我们开始去跟每一个消费者,真正的去跟他感知对话。”

  作为国内领先的数字广告技术及增值服务提供商,此次论坛的东道主MediaV(聚胜万合)秉承“精准、高转化率、低成本投入”营销理念,一直致力于提供优质有效的营销产品,使越来越多的广告主获得更多实际效益。MediaV全新的营销产品聚阵,包括聚品、聚效和聚合。经过一年的发展,每一个产品都有了非常大的改变。MediaV发布的国内首家第一方数据管理平台(DMP)——聚合数据平台,通过此平台,广告主不仅可以分析不同推广渠道的效果,还可以把数据应用到实际的广告投放中,实现海量人群与海量商品之间的匹配,从而提升广告效果,降低投放成本。同时,聚效广告平台作为一个低门槛、高收益,简单高效的自助精准广告平台,已经越来越受到业界关注。且MediaV
DSP是国内首家面向全行业自助式DSP,成为谷歌Adx国内最大的DSP之一,深受各行各业广告主厚爱。CTO胡宁表示:“聚品广告平台是以受众为中心的跨渠道营销管理,能够管理常规、DSP精准、搜索引擎的广告,可以实现RTB资源和非RTB资源提供强大的资源整合和流量管理。”

  对于目前所处的大数据时代,百度产品部总监沈昭阳认为“大数据是不容易解决的一个问题”,他随后提出了我们面临的三大挑战:“第一是数据的覆盖,怎么收集合理的数据和正确的数据。第二是哪些数据是有用的,针对每一个案例和客户情况,我们从海量数据里面抽选出对我们有用的数据。剥离很多噪音,是对大数据技术的要求。第三是把数据整合在一起,有了平台和落地,我们怎么样帮助我们客户解决一些问题。”

  大数据的发展是挑战也是机遇,但无论如何,数字广告正在迎来发展的黄金时代。艾瑞预测,2013年中国互联网广告规模将首次达到千亿元级别。基于大数据技术驱动的程序化购买将迎来一个前所未有的发展机遇,有望引领数字广告发展的市场潮流。程序化营销时代依托大数据的发展已经真正到来,围绕每一个消费者营销的时代也真正到来!