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Evercore大幅调升Twitter等5大科技股目标价

  北京时间1月2日晚间消息,美国精品投行Evercore Partners的分析师塞纳(Ken Sena)宣布,大幅调升推特(TWTR)、雅虎(YHOO)、AOL(AOL)、谷歌(GOOG)和亚马逊(AMZN)的目标股价,主要理由是上调网络视频广告预期和看好程序化(programmatic)数据的发展趋势。

  具体的目标价上调数据为:推特从52美元上调至70美元(幅度34.6%),雅虎从33至40美元(21.2%),AOL从40至44美元(10%),谷歌从1250至1290美元(3.2%),亚马逊从450至480美元(6.7%)。

  塞纳预计,对视频消费来说目前正在进行一场明晰的变革,“视频内容正变得越来越直接性和按需提供,Vine和Instagram发布的数秒长短的视频格式已释放出新一轮的UGC(用户生成内容)潮流,YouTube几乎囊括了所有的视频(除了非常专业的视频)。”

  这位分析师估计,2014-2016年间网络视频广告将大幅增长,“我们估计美国网络视频广告市场至2016年将增至81亿美元,依据Magna Global对今年网络视频广告市场的预期值30亿美元计算,复合年增长率将达37%。81亿美元的预期高出Magna对2016年网络视频广告市场61亿美元的预期,Magna的数据意味着该市场的复合年增长率为24%。美国网络视频广告市场在全球市场占有约1/3份额。我们的预期较高是因为我们对广告总量和定价能力的预期更高,我们预计我们所研究的社交和程序化广告的发展趋势将产生较高收益。”

  评论推特时塞纳表示,假定未来三年中推特把握全球视频市场5%的发展机遇,至2016年时预计推特约60亿美元的营收将有17%来自视频。

  这位分析师还称:“不仅如此,通过1.对信息源的控制,2.通过多种设备递送程序化广告,3.获取优质内容的途径等三方面因素的综合调查,我们认为在网络视频提供商当中,谷歌、推特和Facebook处于最佳地位。令推特处于如此强势地位的原因是直接性和从传统电视业所获得支持的两者之结合。”

  Evercore重申,对亚马逊、Facebook、谷歌和推特股票的评级都是“增持”。

  周二推特的股票收于63.65美元,距70美元目标价还有约10%的上涨空间。该股此前的52周交易区间为38.80-74.73美元。截至美东时间周四上午9:34(北京时间周四晚22点34分),推特在纽约证交所上市的股票涨2.13美元,至65.78美元,涨幅为3.35%。(立悟/编译)