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在线售票市场火热 份额今年有望超线下售票

  随着去年下半年,包括腾讯、百度、网易各大门户网站纷纷进入电影在线售票市场之后,日前跨行业的某保险公司也宣布以联合推出电影票务预订“取消保险”的方式抢滩电影票房市场。对此,业内人士普遍表示,伴随国内电影市场的持续火爆,以及手机移动互联网用户的不断激增,在线售票的市场份额有望在今年超过线下售票。

  单以国内最早涉足在线售票领域的格瓦拉生活网(以下简称“格瓦拉”)为例,其提供的数据显示,2013年该网站日均出票量达8万张,手机用户购票占比首次超过了50%,其在上海地区的票房占比更是超过了30%。

  此外,作为2013年初才正式上线的猫眼电影,也在去年实现15亿元的电影票房交易额。这些都从侧面说明,在线售票市场正在以快速增长的方式发展。猫眼电影相关负责人向北京商报记者强调,“对于业内所预言的今年在线售票市场将反超线下售票市场份额,其实目前已经在某些一线‘票仓’城市得以实现,如果要想全面实现,尤其对于二三线城市来说,仍需要一些时间被大众接受并习惯”。

  为吸引更多的人尝试在线售票,包括格瓦拉生活网、猫眼电影在内的多家在线售票服务平台,于近日相继推出了诸多个性化服务项目。“个性化”电影票纸打印、观影及时提醒、影厅寻座智能提示等功能均相继上市。影迷王女士告诉北京商报记者:“在线售票的主力市场一直都是16-23岁左右的年轻人,只有通过增值服务的不断完善,才能够吸引、扩充它的目标受众人群。”

  在格瓦拉CEO刘勇看来,尽管近期知名门户网站的频繁入驻加剧了行业的竞争,但由于这些门户网站多是以第三方的角色出现,因此今年整个在线售票市场的格局不会发生很大变化,而个性化服务将成为各大网站占据市场份额的重要武器,看电影是一种情感上的体验,要做好在线售票就要深谙此道。