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hao123为何脱颖而出?

  (速途网专栏
作者:贾敬华)
春节堪称全民参与的娱乐季,因此成为众多企业扎堆的营销盛宴,既便是喜闻乐见的春晚,也能看到企业营销的身影。如果用一句话形容2014年的春节,那就是“红包”满天飞。微信抢红包,hao123的“马上发钱”,新浪微博的“让红包飞”,支付宝钱包领红包……在强大的“红包”攻势下,hao123脱颖而出,成为春节营销的焦点人物。

  与往年不同的是,今年春节营销,很多企业的主题都围绕着“红包”进行的。由于红包活动形式大同小异,用户对企业推出的抢红包活动自然而然的形成了视觉疲劳。在这样一个格局之下,hao123脱颖而出绝非偶然,背后另有深意。

  具体来说,hao123脱颖而出的原因有三。

  一是实实在在的奖励,这是打动用户的一枚利器。众所周知,今年的“红包”数量确实很多,可很多企业向用户发放的红包,大多数无法兑现,这让用户对“红包”产生了厌烦的情绪。举一个简单的例子,天猫发放的很多红包,都是一些店面的红包,如果不在店面购物,红包就相当于废纸一张。试问,这样的红包怎么会派发用户参加活动的热情呢?

  再看hao123的“马上发钱”活动,奖品是充值卡、京东代金券、iPhone
5S和三星Note等实物。对于用户而言,充值卡和代金券,以及手机都是实实在在的奖品。最重要的是,hao123的活动门槛很低,中奖率高,而且限制少。

  用户在注册hao123账号之后,只要每日登陆,根据引导提示完成任务,即可领取相应奖品。每天任务不同、奖品不同。此外,虽然hao123PC端和移动端的任务设定略有不同,但是丰厚奖品不变,用户可以同时参加两个客户端的活动。

  hao123脱颖而出的第二个原因,就是在行业独一无二的影响力。从最早的资深导航网站,变身一家个性鲜明的个人门户,hao123在网民心中的影响力与日俱增。现在,hao123已经成为网民每天必须访问的一个互联网站点。庞大的用户群体,是hao123“马上发钱”活动能够火爆的又一个原因。

  多年来,hao123凭借出色的功能,以及深厚的品牌底蕴,吸引了众多网民。现在,百度、hao123、QQ已经成为网民的三大必备应用。在这样一个格局之下,hao123的“马上发钱”活动脱颖而出就不奇怪了。

  而hao123在春节活动扎堆的情况下能够脱颖而出的第三个原因,是精准锁定了用户需求。春节假期,劳碌了一年的人们都想放松一下,诸如hao123“马上发钱”和微信抢红包这样的活动都是一个娱乐活动。如何让用户在享受假期时再增添几分娱乐情趣,决定一个活动的成败。的确,微信抢红包,发的是真金白银,可用户必须时时盯着微信群,很劳累,丝毫没有娱乐性可言。

  相比之下,hao123的“马上发钱”活动,用户只需在电脑或手机上进行几个简单的操作,就能领到奖金,既不费时,又不费力,而且娱乐氛围十足。说白了,对用户春节娱乐需求的精准掌握,才能让“马上发钱”这一营销活动有如此高的粘度。

  归根结底,hao123能够在红包扎堆的活动中脱颖而出,不仅仅是红包很实在,还是hao123品牌影响力多年积累的必然结果。当然了,对用户春节假期娱乐需求的精准把握,也是“马上发钱”活动成功不可忽略的一个因素。