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黄章的回归,早在演讲之前就可以看到

  

黄章的回归,早在演讲之前就可以看到

  (速途网专栏
来源:B座12楼)
昨天12楼推荐的文章《星巴克其实是一家科技公司》,其实是出自于《时间线》杂志财经记者高笑楠之手。令人惊喜的是,高小妹也是12楼读者之一,于是这篇时隔两年之后才火起来的“佚名”文章的原作者,也终于被我们“侦破”并取得联系。早在2012年高小妹就采访到了星巴克中国区副总裁Marie本人,确是难得的第一信息来源,12楼理所应当给予最大的尊重。

  现在,黄章最近是一个热门人物,他对改版之后的“论坛首页”究竟是有多么复杂的感情纠葛?再来一发高小妹的重磅炸弹吧!

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  魅族创始人黄章复出,成为最近中国硬件领域最热门的话题。

  在那部时长近2小时的内部演讲视频里,黄章说:“我必须站出来,我觉得自己可以做得更好,为什么不?”

  不过这几天关于黄章和魅族的讨论,几乎都集中在分析他说了什么。

  节前时间线君亲赴珠海魅族总部,在副总裁李楠等几位中高层那里挖到了一些关于黄章复出都干了什么的内幕消息。

  在黄章那个火爆演讲视频 Po 出之前,魅族那个几乎比公司还要老的论坛,改版了。

  

黄章的回归,早在演讲之前就可以看到

  打开现在的魅族论坛,首页已不再是传统 BBS 的样貌,更像是个有大量图文内容的科技博客。

  产品讨论区、Flyme 专区、摄影天地、魅友家等板块,则以标签按钮的形式排列在博客首页上。

  要知道,在国内魅族是用“社区”维护粉丝和品牌形象做得最好的公司之一。

  2003年,黄章亲自建立这个论坛,将之视作自己表达产品理念的重要阵地。

  每天中午十一点黄章睡醒后,先拿着手机躺在床上,找个舒服的姿势看会儿论坛。之后起床,但仍保持在线,偶尔翻一翻新帖,两小时后下线。夜里十一点左右黄章会再度上线,有时发帖至凌晨一两点。

  他平均每天有4小时是挂在论坛的——这是黄章在魅族论坛上的“活跃周期”,老粉丝们都知道。

  很多人都知道,这里曾多少次成为黄章或直抒胸臆、或出口不逊的战场。

  

黄章的回归,早在演讲之前就可以看到

  刚刚过去的2013,黄章还两次在论坛里没能 hold 住:

  一次是回应论坛用户引用王自如对 MX2 的测评,黄章说“不喜欢就滚,人云亦云”。另一次是雷军联合 QQ
空间发布红米手机时,他写了一个“致论坛喜欢讨论凤姐芙蓉姐姐红米小米的同学”的名帖。

  就是这样一个历史悠久、意义非凡的魅族论坛,改版了。直接做这个决定的就是黄章本人。

  伴随论坛改版的,还有整个运营团队的人员结构调整。

  除去此前负责论坛日常运营的维护人员,魅族还历时几个月、由副总裁李楠亲自上阵,聘请了8位专业媒体人来坐镇改版后的论坛。

  这些被称为“驻场记者”的人,会专门负责挖掘魅族内部的产品故事,传递魅族内在价值。

  一个例子是,MX3 发布会的图文直播帖由他们制作完成,率先登陆在改版后的论坛首页博客头条,至今已累计1561万次浏览量。

  “我们曾经做了一个论坛的 APP 设计,但黄章坚持不用。”李楠对时间线君说,因为他觉得魅族手机5.1寸屏足够大,可以很好展现论坛内容,不需要在 PC
和手机上做两个版本。他觉得这些东西变来变去,对用户是困扰。

  对魅族意义不同一般的论坛都完成了巨大的改变,再来看黄章此次复出,就不觉得突兀了。

  魅族论坛直接负责人张恒告诉时间线君,目前论坛上由魅族驻场记者原创的内容,已占到总内容的6成以上——这是相当可观的内部输出。

  

黄章的回归,早在演讲之前就可以看到

  与黄章复出几乎同步的这次论坛改版,究竟蕴含了他的哪些考量,倒值得人细细玩味。

  专门聘请驻场记者来报道公司内部故事,甚至,把这种内部报道当产品来做,少了一点单纯营销的刻意,也的确让魅族开始“去神秘化”——大到手机如何做,小到天线问题如何解决,对粉丝而言,这些内部(正面)爆料比一般软文要好看且有价值。

  “神秘其实真不是魅族想要的品牌形象。”接受采访时,李楠多少有些无奈地说。

  因而,对“神秘”的魅族而言,论坛改版更像朴拙的工匠精神向着市场导向的国际化道路上,做了一次温和、可控的尝试;而黄章此次高调复出,则是将此前的种种转型尝试进一步落实。

  不过,值得注意的是,“官方编辑部”的存在,会否成为把控论坛言论导向的“中宣部”,损伤普通用户的原创积极性;论坛还能否像以前那样给产品研发提供重要反哺;甚至,此次改版究竟让魅族更开放还是更保守,复出后的黄章还能否在论坛上坚持表现自己的率直和思想——这些疑问,恐怕都需要更多时间来回答。

  “黄章非常在乎魅族的任何一个产品表现在用户面前的形象,是不是能体现魅族骨子里那种感觉。”李楠说,黄章的这些改变真不是灵光一现。

  巧合的是,在上文刊出一周后,黄章就要求将文章中提到的“论坛首页”撤下,并在魅族官方论坛中称:“我从来不看论坛首页,已经找人把它干掉了。”

  而至于论坛首页究竟哪里不得黄章之心我们不得而知,不过至少我们可以确定的是——论坛首页对于黄章来说至关重要,堪比黄章本人的化身。