1. 首页
  2. 开放平台

安沃郭伟谈积分墙的现在和未来

  中国最大的移动广告平台安沃传媒在推出和成功运营插屏广告品牌AppFun后,2013年就推出了国内具有领先优势的iOS积分墙,目前每日分发量接近30万下载激活,在积分墙广告领域异军突起,后来居上。

  安沃传媒CEO郭伟先生接受本网站采访,就业内火热的积分墙市场的现况和未来谈了自己的看法:

  去年下半年苹果严打刷榜之后,积分墙广告被认作短时间内冲榜最有效,被业内广泛采用。积分墙容易做,但不容易做好,因为积分墙对技术的要求其实不低,首先是如何防作弊,因为有实际的奖励刺激,用户会想尽一切办法通过积分墙获得奖励。这就难免会出现用户作弊行为。防作弊如果做不好,无论是对广告主还是移动广告平台,都会造成很大损失;另外,除了快速增加用户量以外,如何提升用户留存等措施都是有一定技术难点的。安沃传媒虽然进入积分墙市场较晚,但是由于技术基础厚实,无论在冲榜冲量方面,还是在提升用户留存方面,业内口碑甚佳,因此在积分墙广告领域反而异军突起,后来居上。

  积分墙广告跟其他banner、插屏广告一样,受广告平台规模影响很大:平台越大,用户更新越明显,越不容易遇到带量瓶颈。作为中国最大移动广告平台,安沃在帮助广告主迅速起量,冲上APPSTORE排行榜方面效果斐然,比如国内某最大的地图APP,一直通过安沃来帮助他保榜;某手游,一周内安沃帮他冲到总榜第3名;某热门萌系工具APP,安沃也是帮他总榜TOP10,其他总榜T100的不少APP都在安沃这边投放,就不一一列举了。

  最近随着苹果公司ios8发布,APPSTORE对激励用户下载方面做了很多限制,业内对积分墙还能做多久一直有争议,从我们来看积分墙广告还会长期存在并持续发展下去。你看苹果的长期打击和限制下,积分墙鼻祖Tapjoy在美国本土依然生命力旺盛,
这是因为用户需求一直在。所以我们相信可以通过不断演化积分墙方式,比如把插屏广告结合积分墙来做;或者在苹果允许的规则下找到一些新方法来做,比如学习国外有用玩游戏通关的时候奖励实物的KIIP模式等。相信积分墙广告不会受到太大的打击。只要用户有对积分奖励的需求,这种广告形式永远不会死。

  除了积分墙广告这种形式,安沃传媒还会不断地创新广告形式,不断地服务于开发者和广告主,会持续拿出更好更新的产品和服务来引领移动互联网广告行业的健康发展。