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e路客沙龙之唇枪舌剑:电商的下一站在O2O?

  日前,由速途网主办的“e路客电商沙龙——电子商务‘微创新’”在北京举行。第二波干货再度袭来,现场数十位电商高管围绕“O2O话题”展开唇枪舌剑的辩论。

  O2O模式是电商发展目前最佳选择?还是一个伪命题?

  【正方一辩】酒美网运营副总裁肖乔:我方观点是O2O是电商发展的必然趋势,有这样几个理由:

  首先从整个商业零售市场发展来看,电子商务到兴起到现在已经超过了15年,在最开始的时候,大众很质疑,敢在网上买东西吗?相信网购吗?但经过15年,我们自己包括身边的亲朋好友越来越多的人习惯网购,网上买东西已不可扭转。

  然后看线下,线下最大的优势是到了店里马上就可以消费。但突然会发现,网上的电视怎么比线下店里卖的便宜?三五天就可送达,一样享受到购物的乐趣。然后消费者开始质疑,为什么网上那么便宜而店面的那么贵?由此传统的零售商开始检讨自己的价格策略,检讨自己的市场策略,从忽略电商到重视电商,然后参与电商。所以说,以后的趋势一定是线上和线下想融合的。

  【反方一辩】速途研究院院长丁道师
:我方认为现阶段电商O2O就是一个伪命题,原因有这样几点:首先分析下O2O这个概念出现的时间,2011年至2012年开始盛行。这种模式十几年前就有,最早期,我们一个地方门户网站、一个地方论坛一个群主说我们今天出去玩,你们每个人给我交100块钱给打打过来,然后组织活动出去玩,这就是早起的O2O模式,线上支付,线下去体验消费,现在这种模式已经死掉,很少有门户网站靠这种模式做的不错。同时,O2O是个非标准化的事情,我们通过线上买东西,买一部苹果手机。而O2O是讲求线上支付,线下体验服务,服务是很难标准化的。

  【正方二辩】摄苑网燕建军:团购网是一个典型的O2O,它在市场上的表现证实了O2O存在价值,是未来的发展趋势。

  【正方三辩】酒仙网媒体公关部总监范晋宇:O2O是不能和团购划等号的,我们现在做的O2O和团购是不一样
的,这个线上线下打通不是以团购的方式单一存在。我方觉得O2O一定是发展趋势,当我走到楼下找宾馆、酒店都可以利用手机,衣食住行要是都通过这个来实现体验很好。

  【反方一辩】速途研究院院长丁道师
:2011年是做O2O最好的载体,成立了一个微生活的团队,专门做这个事情。微信为这个和商场做谈判,包括大悦城、凯德,他们都去谈判落地这个O2O项目,谈判最后以失败告终。

  【正方一辩】酒美网运营副总裁肖乔:什么是O2O?是线上和线下的大融合,不是单纯所讲的团购。今年,京东提出O2O是他们的五大战略之一,京东今年在山西太原,包括刚刚做的一个购物节都爱大力推荐O2O。

  一个核心的观念是什么呢?O2O是线上和线下的融合,那为什么要融合?第一个电商发展的时候,价格是超低,通过低价来吸引流量、吸引人气,这个事情是成功了,但是不能永远低价,线下也不能永远高价,所以价格最后会做一个高低的平衡、一个融合,价格是一个融合的需要,线上和线下早晚会同价,至少在标准化的产品上是线上线下同价。电商给予一个巨大的推动力,但是仅靠电商是不够的,需要传统行业参与进来。

  【反方三辩】天天网鞠创始人传国
:我方觉得O2O在现阶段是个伪命题,第一点是网站平台商家泳衣“分赃不均”,在利益方面很不平衡,举个例子,现在很多人在网上看服装去店子消费很排斥,“你多少我多少”这是个很致命的问题,针对于现阶段O2O的发展是不成气候的;第二,移动端端发展的问题。流量费用、支付不太成熟;第三,人群问题。现阶段消费主流,还是集中在70后到60后,这都是有消费能力的群体,对店面或者是实体的结合,可能80后90后起来后,或许O2O会更好一些。

  【反方二辩】飞龙创意集散蔺少晨:我觉得现在电商还是没有把定位做清楚,传统零售商和电商O2O的一个关系,我觉得O2O更多的起到一个渠道性作用,电商O2O应该摆清自己的位置,以更好的与传统的零售商做一个紧密的合作。但现在明显是分开的,电商O2O总是想凸显自己自己是多么的重要,而忽略了它作为一个根基。

  正反双方总结陈词。

  【反方三辩】天天网鞠创始人传国:从我方来看,正方很多观点,说的很好听,但是差别很大。现实状况来看,O2O的条件还是不成熟,人群方面适合度还是不够。

  【正方二辩】摄苑网燕建军:我方总结认为电商O2O是未来发展的趋势,反方主要说了一些结果,谈到的是有哪些是在电商O2O方面做失败的案例。我方更加注意过程,现在BAT都在关注O2O,说明这是一个趋势;第二个O2O完善了客户的体验度,提升了客户的效率,以前是纯线上。综合,我们认为,电商O2O是未来发展的趋势。(陈雪)

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e路客沙龙之唇枪舌剑:电商的下一站O2O?