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从小众面向大众 “弹幕”会是新模式的利器还是鸡飞狗跳的帮凶

  (速途网专栏 作者:AS安然)继土豆网上线弹幕版《秦时明月》、电影《小时代》首次将网络视频中的“弹幕”元素引入线下电影院,最初只属于小众弹幕网站、于视频中显示用户评论的“弹幕”功能,已经走进大众们的视野。

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  近日,芒果TV的金鹰节上再次用“弹幕”与电视节目的结合成功吸引了大众们的眼球,而在此之前,因弹幕版《秦时明月》红火的土豆网,看见自家剧集因“弹幕”功能在别家网站风行、随即推出弹幕功能的爱奇艺,再有乐视网上线的《奔跑吧兄弟》,其48小时播放量破2000万用户中近二成的用户选择使用弹幕,这些案例的成功在一定程度上体现了“弹幕”转向大众的被热爱。

  那么,当“弹幕”相继被视频网站引入、被传统电影等初次试行,它是否能成为新媒体转型的利器,又或者不过是一场鸡飞狗跳的帮凶?

  “弹幕”的生存法则

  从最初的日本网站引进,到中国宅男们热爱的A (AcFun)、B
(Bilibili)两大弹幕网站,弹幕以其特有、超越时空界限、可以存储变量信息的动态功能成功博得一波群体的热爱与追捧。

  适合弹幕生存的这些网站共有的性质是:前身都是社区。

  这种本来就因为兴趣相投而组建成的社区网站,使得“弹幕”很容易让用户们产生共鸣,当小众的“弹幕”面向口味更繁杂的大众……

  在为了增强社交互动性的本质下,弹幕的作用属于动态性的交流,当这种为了找寻归属感而产生的小众性需求逐渐面向大众……

  “弹幕”的面向大众

  当引入者拉来“弹幕”,其追求的效果当然是对用户产生更强的吸引力。

  关于电影上的弹幕,弹幕似乎因为助电影院增加了短暂的新鲜感,但无论是从长久的用户体验上考虑,还是从“弹幕”是否可以与电影本身成功融合上考虑(不是所有类型的电影都有槽点),弹幕与电影更有可能只是一场露水情缘。

  关于视频网站上流传的弹幕,我们首先可以断定的是,不断尝新总是好的,但用户是否只是因为也只是一时的新鲜感?这终究是一场长久需要探究的新模式。

  猜想:假如“弹幕”成功赢得大众们的喜爱

  假如,“弹幕”可以成功得赢得大众们的喜爱,这种模式需要什么?成千上亿的用户吐槽显然不能完全展示在屏幕上,展示的信息一定要戳到痛点、起到一语中的、一句话掀众层浪的效果。

  那么视频网站、电影院们需要什么?技术!一种是后台收集大量用户评论信息的技术,一种是能筛选出最精致评论内容的技术,而对于某些一时得不到精致吐槽的视频内容,还要配备拥有讲解、互联网语言技术的工作人员。

  那么,结果到底会怎样?说白了,还是那句老话,看你们怎么研究用户需求。好则,成转型新模式利器,坏则搞得产业链鸡飞狗跳。

  作者:A5安然 来源:A5站长网,转载请注明出处!