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从林志玲征婚、粉丝包机表白看手游新营销

  近期手游竞争已陷入白热化阶段,厂商在营销领域暗暗较劲,线下广告、跨界合作越来越多,成本随之水涨船高。值得注意的是,游族网络《女神联盟》手游营销频现大手笔,从林志玲巨幅海报高调征婚到土豪粉丝包机表白,娱乐创意可圈可点,背后体现的游族网络手游营销的“粉丝”逻辑。

  从林志玲征婚、粉丝包机表白看手游新营销

  《女神联盟》林志玲海报

  娱乐化营销 释放明星效应

  为博取关注,手游营销邀请明星代言已司空见惯。大多厂商在选择代言人时只看人气,期望借“大牌明星”引发“大牌效应”,但结果并非尽如人意。对此,游族网络高级副总裁方师恩表示,明星的气质与游戏的品牌是否匹配更为重要。林志玲出道以来健康阳光的国民女神形象便与《女神联盟》游戏IP十分契合,《女神联盟》手游获林志玲代言,在品牌推广方面可谓如虎添翼。

  但如何营销才能充分释放明星效应,为产品造势?目前,大多数厂商与明星的合作依旧停留在拍摄海报视频、派发周边的初级阶段,这类浅尝辄止的合作无法充分传递产品的核心理念,效果也是大打折扣。游族网络精心策划林志玲征婚事件,以整版娱乐周刊广告、悬挂巨幅告白海报的形式联动线上线下媒体,收获大量关注并引爆娱乐话题。

  游族网络借明星效应进行娱乐炒作,扩充女神粉丝阵营同时,11月13日这一手游重要公测信息也得以快速扩散。方师恩称,《女神联盟》手游在决定启用明星代言时,便明确从游戏研发到市场推广,代言人必须深度参与,这样才能打破常规,充分发挥明星效应。

  从林志玲征婚、粉丝包机表白看手游新营销

  《女神联盟》玩家包机

  创意互动 玩转粉丝营销

  互联网企业人人都在说粉丝营销,但轻游戏企业的粉丝营销是什么?方师恩回答简明扼要,就是以玩家为本。玩家要什么,我们就提供什么。玩家想要女神倒贴,我们就推女神真诚告白;玩家想要拿下女神,我们就土豪包机助粉丝告白。粉丝想与女神互动,我们就打造最具创意的粉丝互动活动,满足粉丝的需求。

  继林志玲征婚事件后,游族网络为了强化女神与粉丝间的互动,别出心裁打造了“史上最壕表白”,帮助女神粉丝土豪承包志玲号专机,向女神土豪求婚。这个极具看点的创意营销方案,正是围绕女神铁杆粉丝精心打造。承包专机搭载土豪,配上极接地气的表白话语,再次引发网络热议。

  随着11月13日公测节点临近,除了娱乐营销、创意互动外,游族网络《女神联盟》手游营销还将不断翻出新花样,探索营销全新模式,值得我们期待。