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春节档综艺节目热播的背后:新旧媒体大融合

  2015年农历春节,荧屏电视节目受到极大关注,特别是”合家欢”类综艺节目均获得不错的收视成绩。在愈发高度互联网化的这些年,电视媒体逐渐失去了对年轻人的吸引力。然而,2014年电视台加大与互联网的合作力度,不仅综艺节目呈现出”这方唱罢那方登场”的繁荣景象;春晚期间的”红包摇一摇”,更将越来越多的年轻人黏在了电视机前。

  春节电视节目排名公布:央视领跑收视率

近日,央视对外公布了春节期间的收视数据,在备受关注的综艺节目领域,CCTV仍然难撼其龙头地位,多档节目上榜。其中《星光大道》《吉尼斯中国之夜》《中国好歌曲》等节目居位榜单前列。卫视方面,湖南卫视依然是除央视以外最大的收视平台,《快乐大本营》《我是歌手》《奇妙的朋友》也位居榜单前列。

  近日,央视对外公布了春节期间的收视数据,在备受关注的综艺节目领域,CCTV仍然难撼其龙头地位,多档节目上榜。其中《星光大道》《吉尼斯中国之夜》《中国好歌曲》等节目居位榜单前列。卫视方面,湖南卫视依然是除央视以外最大的收视平台,《快乐大本营》《我是歌手》《奇妙的朋友》也位居榜单前列。

春节档综艺节目热播的背后:新旧媒体大融合

  与此同时,与多家电视台有深度合作关系的ZAKER新闻客户端也公布了春节期间综艺节目的关注度排名。纵观榜单,湖南卫视的两档话题性颇高的节目《我是歌手》和《奇妙的朋友》首当其冲,紧随其后的则是央视的《吉尼斯中国之夜》《中国好歌曲》。值得一提的是,央视的另外两档节目《家庭幽默大赛》《家有传家宝》在新媒体获得了极高的关注。可以看出,央视综艺节目的影响力在手机客户端仍拥有较高的比重,尤其是进入农历新年以后,随着节目的热播,相关稿件的点击率和讨论数也持续走高,ZAKER方所提供的排名也与电视台公布的收视率相符。

  电视媒体与移动端紧密合作:实现多方盈利

  今年春晚与微信合作推出的摇红包环节,将电视与移动客户端的合作推到了一个高点。随后,湖南卫视元宵喜乐会与支付宝红包的合作让”全民抢红包运动”从初一进行到了十五。此前,《中国好声音》也曾与滴滴打车联手推出红包分享活动,《吉尼斯中国之夜》《中国好歌曲》的话题讨论均出现在ZAKER话题推广之中。在过去的一年里,电视媒体与移动端的合作早已”根深蒂固”。

2014年,电视媒体与移动客户端的合作模式层出不穷,除了基础的资讯露出、品牌曝光,在客户端开设主题活动、为选手投票,作为媒体评委参与到节目环节等也是十分常见的合作形式。无跨界不市场,电视媒体与移动客户端的结合是传统媒体与新的生活方式的结合。在结合中,电视台取得了高收视,移动客户端提供了品牌曝光度增强了用户黏性,观众也从单纯的看电视参与到节目的互动中去,体味到更大的休闲乐趣。可谓双方合作,三方受益。

  2014年,电视媒体与移动客户端的合作模式层出不穷,除了基础的资讯露出、品牌曝光,在客户端开设主题活动、为选手投票,作为媒体评委参与到节目环节等也是十分常见的合作形式。无跨界不市场,电视媒体与移动客户端的结合是传统媒体与新的生活方式的结合。在结合中,电视台取得了高收视,移动客户端提供了品牌曝光度增强了用户黏性,观众也从单纯的看电视参与到节目的互动中去,体味到更大的休闲乐趣。可谓双方合作,三方受益。

  传统媒体与新媒体融合:在探索中狂奔

  新浪微博数据显示,春节期间新浪微博热搜榜被电视节目攻去半壁江山;ZAKER互动话题区,”爆炒国产综艺”话题活跃度同样高居榜首。尽管移动客户端与电视节目互动形式层出不穷,”追综艺、神点评”依旧是用户参与度最高的互动形式之一。市场发展有延续也有创新,传统媒体与新媒体结合方式同样如此。

  据ZAKER市场负责人介绍,春节期间,ZAKER与CCTV1套综艺节目均达成良好合作关系,并针对不同节目定制了不同的推广方案。娱乐性强的节目,如《吉尼斯中国之夜》《家庭幽默大赛》双方参与了话题、投票、活动等合作形式。针对话题性不是很强的《家有传家宝》节目,双方进行了”移动+社交”深度结合的H5页面营销,用更生动立体的方式向用户传达出文化传承的重要性。

  一档电视节目的成功,如果说传统媒体的播出平台是主食,那新媒体的宣传互动就是不可或缺的招牌菜,二者相互搭配才能让观众更”下饭”。现如今新媒体的高速发展,其高效、迅速的特性也在逐渐改变着我们的生活,可传统媒体的平台优势仍不容小觑。随着互联网思维的越来越深入大众,相信新媒体和传统媒体的合作也将呈现出更加蓬勃的景象。