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Apple Music一个月收获抵Spotify三年半

  苹果最新的音乐流媒体服务Apple Music推出已接近一个月的时间,据Hits Daily
Double引述唱片行业的业内人士提供的数据称,这项服务已经获得了1000万用户。这些业内人士一方面对于Apple
Music服务的发展速度感到吃惊,另一方面也非常乐于看到这种现象。

  有些早期的评测报告批评Apple Music的界面有些笨拙和不直观,这不像苹果的风格。有鉴于此,Apple
Music能够在如此短的时间内获得1000万用户就更显难能可贵了。

  Pandora和Spotify感到担忧了吗?

  苹果在2013年时就凭借iTunes Radio向Pandora发动了第一轮攻击。与Pandora一样,iTunes
Radio采用了广告支持的免费模式,但是iTunes Match用户使用的是无广告的版本。现在,iTunes Radio和iTunes
Match都被整合到了Apple Music之中。

  iTunes
Radio推出后仅过了数日,苹果就宣布该服务已经获得了1100万独立用户。受此消息影响,Pandora股票立即大跌。在推出后的第一个月里,iTunes
Radio的用户数量便达到了2000万人。

  从那以后,Pandora的用户增长速度就落后了。需要说明的是,Pandora的用户人数仍在继续增长,上个季度增长了5%,达到了7940万人,然而有一点是毫无疑问的,那就是它的用户增长速度已经减慢了。受此影响,Pandora股票陷入了长期阴跌之中,去年的累计跌幅达到了33%左右。

  就跟iTunes Radio对Pandora构成了直接威胁一样,Apple
Music的点播功能也对Spotify构成了直接的威胁。但是与Spotify不同的是,Apple Music没有提供广告支持的免费模式。Apple
Music服务的包月费用为每用户10美元或每家庭15美元。相比之下,Spotify声称它现在的活跃用户人数超过7500万人,其中有2000万人是付费用户。

  这就意味着苹果只用了一个月的时间就获得了Spotify花了将近7年的时间才获得的付费用户的一半数量。但是请不要忘了,苹果为了吸引用户给Apple
Music设定了3个月的试用期。它必须坚信能够留住这些用户,因为它最近已经决定在试用期内也向艺人们付费。

  这意味着真正的大考还要两个月才会来临

  归根结底,问题的关键是苹果能够留住多少用户,也就是有多少用户会留下来并交纳一定费用?或许与Spotify的关系更大的问题是:苹果能够挖走它的多少用户?虽然这两款服务并不一定是互斥的,但是它们重叠的情况也不少,大多数人只会选择其中的一款而放弃另一款。

  在大多数情况下,Apple Music和Spotify都提供了相当可逛的音乐库,只有泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)和托姆·约克(Thom
Yorke)等著名艺人例外。

  除了轻轻松松地就获得了大量忠实用户之外,苹果还有两项Spotify所不具备的优势,那就是家庭收费模式和人力策展。Apple
Music的家庭收费模式(每家庭每月15美元,最多6名用户)是一个很有吸引力的收费模式。Spotify在向第一名用户收取了10美元的包月费之后,每增加一名用户需要多支付5美元的包月费,也就是说对于家庭用户来说,5名成员的包月费就达到了30美元。虽然Spotify打算与Apple
Music争夺这部分家庭用户,但是它似乎还没有感觉到来自苹果的压力。

  在策展方面,Spotify刚刚宣布与Beatport达成了合作伙伴关系,准备将后者的策展播放列表加入进来。Beatport也将制作出更多的策展播放列表。以前,Spotify的人力策展拓展主要来自于分享播放列表的用户,它自己只提供了很少一部分策展播放列表。但是苹果投入了重金去聘请音乐业界的顶尖人才,因此Spotify后面的日子肯定不好过。

  目前还不清楚苹果是否会在近期提供官方数据。Apple
Music的业绩将被并入服务业务,它有可能提供一些有用的信息。如果1000万用户全部选择10美元的包月模式,那么Apple
Music就能在每个季度为公司提供3亿美元的收入,苹果当前的季度收入在50亿美元左右,因此增加3亿美元收入对公司业绩增长还是有非常明显的推动作用的。

  如果Apple Music获得2000万、3000万甚至更多付费用户,投资者们将很容易注意到它的存在和贡献。