速途网上海讯
随着互联网的快速发展，越来越多的企业逐步加大了对于数字化营销业务的投入，线上渠道对于公司业绩及消费者沟通的重要作用日益凸显。7月21日上海家化在上海举办2016新品发布会，家化旗下品牌发布了今年新品，包括家安、启初、六神、片仔癀和佰草集。此外，上海家化全品牌数字化E-store体验店也首次亮相。
据了解，家华今年新品上市数量预计较去年将继续增长超过25%。研发常规周期从15个月缩短为13个月左右，特殊项目甚至可缩短至10个月左右。今年是上海家化发展的第118年，此次发布会主题为“融合•创新”，在家化董事长兼CEO谢文坚看来，当前外部环境面临宏观经济放缓、海外消费剧增、电子商务崛起、体验经济爆发等新形势，给日化行业带来了新的挑战与机遇。
在融合方面，家化将从四个维度着手。一是快速应变建立新时期消费者的沟通模式;二是打开国际市场向世界推广中国品牌，吸收先进经验;三是通过实现产品差异化竞争优势，打造高品质产品;四是打造股东文化科学管理实现企业利益最大化。
在创新方面，家化将进行产品研发，即时拥抱市场变化;全渠道与消费者沟通，提升消费者体验;打造现代化管理制度，制定科学化决策流程;积极推行公开透明、结果导向的新企业文化。
在会中发布的产品包括：家居清洁及护理品牌家安推出家安酵素净护洗衣液系列;婴幼儿护理品牌启初发布牛奶谷胚系列产品。六神品牌发布六神中草药无硅油洗护发系列三款产品;家化与片仔癀共同成立的合资公司发布了片仔癀“牙火清”系列牙膏;佰草集展示了最新抗衰老线产品——“御•五行焕肌系列”。
在数字化营销层面，通过大数据深度挖掘核心消费者信息，其中包括家化通过阿里美妆、母婴、个护、家清四大行业类目的分析与洞察，以及与其它平台在数据端的合作，将新产品开发过程打造成一个开放性的创新性平台。其次，打通线上线下的会员关系管理体系，在已有的O2O基础上，开拓新的细分消费市场。
据资料显示，在2015年双11上，上海家化首次试水T2O娱乐营销模式，特约赞助天猫双11晚会的。今年，家化以粉丝经济为依托，融合明星证言、IP合作、用户生产内容(UGC)、专业生产内容(PGC)、平台共创等方式，将娱乐营销深入到打通全产业链的过程之中。并宣布未来家化将对娱乐营销做进一步的深化，包括与阿里大文娱板块深入合作。
此次亮相的E-store内设置了感应式迎宾、触摸互动桌、全息视频、化妆品自动贩卖机等全新的体验模式，通过深入全场景营销模式,以
O2O的形式，实现多场景消费下的体验提升。下半年，E-store上海虹桥机场店和浦东机场店将率先投入运营。
