美团外卖携手SNH48打造O2O史上最快大片

  上周,在美团外卖三周年“撩味十式”的强势撩拨下,吃货们对于美食的热情持续升温。本周,美团外卖又出奇招,将狂欢的氛围延伸至移动端,精准贴合APP端用户使用习惯,携手人气商家和女子天团SNH48推出了一支竖版“史上最快”大片,成功将“美团外卖,送啥都快”的品牌理念深深地印入了用户脑海。网友看完纷纷惊呼:“不要太洗脑,怎么这么快?”、“太魔性了,循环到停不下来!”。

  此片在包括秒拍、爱奇艺、腾讯、优酷等主流视频平台一经发布,便在微信朋友圈、微博等社交平台迅速扩散,成为业界及网友关注焦点。截至目前,视频点击总量已突破1500万次,后续更引发B站人气用户自制鬼畜版衍生视频,播放量超过180万次。官方同步推出的#谁对你的味#票选话题阅读量也已轻松突破1.3亿,官方渠道参与投票数达522294。美团外卖此次深度联合品牌商家的成功试水,为外卖O2O玩转娱乐营销提供了更多可能。

  在信息大爆炸的当下,受众群体的口味也越发刁钻,一条平淡的视频及文字很容易就被淹没在信息的海洋中,而有趣又有创造力的视频短片却可以轻松撩动网友的分享热情。

  这支史上最快大片融入了时下流行的生活热点,如加班、刷朋友圈、点外卖等,与各大品牌商家优惠进行混剪,由人气女团SNH48传神演绎,再搭配节奏感极强的“怎么这么快”洗脑RAP,以趣味形式高效传递品牌信息。

  互联网用户是一代充满个性的群体,想要引发他们的关注,话题内容与表现形式缺一不可,不仅需要会“玩”,而且还需要玩出新意,玩出“爆”点。此次美团外卖三周年盛典,携手互联网平台优势及与品牌定位高度契合的明星偶像,不断制造凸显品牌商家特点的定制化内容,进行覆盖包括地铁、办公楼宇等在内的线下渠道及线上社会化平台的立体化投放,开创了O2O行业互动营销新范式。

  伴随一波波营销攻势引发的热议浪潮,美团外卖的订单量在三周年期间再创新纪录。近日,美团点评数据研究院发布《2016中国外卖O2O行业洞察报告》,报告显示,美团外卖日订单量已经突破800万单,其中,日订单量从500万单到600万单、600万单到700万单、700万单到800万单的增长都仅用了1个月左右。

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