导语：广告与游戏，是国内互联网公司最主流的两种盈利方式：前者to B，由商家买单;后者to
C，直接向玩家收费。日前，网易发布新一期财报，其中游戏占应收入比重超过70%。随着游戏业务和整体收入体量的不断提高，如何保持收入高增长率，寻找更多赢利点，也成为摆在网易面前的问题。
近日，网易发布2016年第四季度及全年财报。财报显示，网易2016年第四季度收入与净利润同比增长分别达到53.1%和70.2%，可谓疯狂。其中，游戏业务居功至伟，为网易贡献了74.0%的收入。在去年10月中旬，市场咨询公司Newzoo发布的报告也显示，网易在全球的上市游戏公司中营收排名第七，且被该机构预测为“2017年有望超越EA，入围前五”。
网易正在成为一家顶尖游戏公司
2016年，凭借阴阳师、梦幻西游等手游的火爆，网易在任天堂、腾讯等多家游戏公司的围剿下杀出重围。按手游收入计算，网易甚至已经取代腾讯，成为全球第一大手游发行商(supercell收入未计入腾讯)。
2016年游戏业务的巨大成功，对网易而言无疑极大的利好，但行业内也在观望，网易会成为“网易互娱”吗?
速途网梳理了2015年以来网易的收入类型，可以发现，自2015年Q1开始开始，网易的游戏收入占比几乎全部在70%以上，是绝对的收入支柱;而广告收入仍在增长，但占比呈现下降趋势;电商和其他收入无论从增幅还是占比，都呈现上升趋势。
所以可以预测，在年收入已经超过120亿美元的体量之下，2017年，网易将在游戏和电商端持续发力，才有可能延续这一疯狂增速。
游戏端–寻找下一个“屠版”游戏
网易最赚钱的游戏业务，兼顾手游与端游、原创与代理。代理游戏以动视暴雪系为主，主要盈利点在魔兽世界与守望先锋;原创则是手游为主，包括阴阳师与倩女幽魂等。
从Q4财报来看，游戏收入增长最为明显，这得益于《军团再临》《守望先锋》以及《阴阳师》的共同发力。但如果回过头来看，2015年底，可能很少有人能预测到网易2017年的大爆发。
彼时《魔兽世界》正处在用户流失严重的德拉诺之王版本;《守望先锋》尚未公测;《阴阳师》仍在研发阶段，并且最初目标市场是日本，后来在国内的爆红程度甚至令研发团队都惊愕不已……
诺贝尔奖得主Daniel
kahneman曾说过，即便一个厂商做对了所有的事，其产品最终也只有30%的成功可能。在游戏行业，这句话也能够得到充分的验证：玩家的挑剔、新游竞争、模仿产品的出现……每一个原因，都让一款游戏有不确定性。
还记得腾讯花了86亿美元收购的supercell吗?其《部落冲突》《海岛奇兵》《卡通农场》《皇室战争》四款游戏，每一款都是Appstore上的屠榜。即便游戏杰出，supercell营收依然在2016年陷入停滞——这还是推出了《皇室战争》之后的结果。财报显示，supercell在2016年的营收与2015年基本持平;若无《皇室战争》的巨大成功，想必其收入已进入下跌状态。
可以说，能否找到下一款屠榜游戏，同时保持现有游戏的收入稳定，是网易财报能否延续增速的关键之一。
电商端——努力寻找游戏之外的收入支点
导语中刚刚提到，目前广告和游戏是互联网公司主要盈利方式。可是，广告需要足够大的流量支持，而目前最大的流量都掌握在BAT手中，且涵盖PC、移动、IM等各项领域。在新兴领域中，O2O的美团和糯米至今无法踏过盈利线;共享出行的滴滴已形成寡头优势;至于内容分发，归根结底也是广告的一种，依旧摆脱不了对流量的争夺……
所以，电商是网易最可能的游戏之外的收入支点。网易在2015年1月推出网易考拉海购，并于2016年4月推出自营电商品牌网易严选。或许是因为游戏业务过于亮眼，掩盖住了其它业务线的光芒，以至于每次发财报时，丁磊需要特意强调电商每季度的营收上升。
财报显示，网易电商成长速度极快：从2015年第一季度建立电商业务，至2016年Q4，两年内网易电商收入提升了五倍以上;毛利润也是稳中有升。不过，由于网易将电商与邮件和其它业务捆绑在了一起，因此无法直接判定电商业务的增长的具体数据。
腾讯2015年Q1至2016年Q3收入统计(来源：网易科技)
但从腾讯的经验可以发现，其游戏收入在相对陷入停滞的时期，广告收入增长了3倍，占比从12%增长至18%，有效弥补了游戏收入增速放缓的问题。
有人说，腾讯用了五年的时间，从一家依靠游戏的公司，进化为游戏、广告、增值服务多管齐下的收入模式。那么，网易从一家游戏公司，转变为游戏+电商+广告的多元化收入模式，又需要多久呢?
