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风口已至,内容付费如何做成一门大生意?

  (速途网3月30日消息 报道/彭盼盼)2016年,有一个热门的风口——内容付费。

  罗辑思维的“得到”、知乎的“知乎live”,喜马拉雅的付费音频《好好说话》、果壳网的语音问答产品“分答”等相继成为热门应用。随着用户内容阅读习惯的逐渐养成,以及在线支付的普及和成熟,2017年,越来越多的企业开始进军知识付费。豆瓣上线内容付费产品“豆瓣时间”,网易上线了蜗牛读书,一直播也推出了付费直播。

  2017年,知识付费的风口还在继续,一批又一批优质内容平台正在崛起。


寻找中国创客第三季启动峰会

  3月30日,由新京报主办的“寻找中国创客”第三季启动峰会在北京举行。与往年不同的是,今年峰会除了主论坛导师演讲外,还举办了出行、内容付费和人工智能三场行业分论坛。在内容付费专场论坛上,天使投资人李笑来、联基金创始人邱浩、一下科技联合创始人、一直播负责人雷涛、赤子城创始人刘春河、星座女神创始人莫小棋、为你读诗创始人潘杰客、史克浪体育创始人黄斯沉、蜻蜓FM创始人钟文明多位知名投资人和创业者发表了主题演讲。

  何为真正的内容付费?

  

  天使投资人李笑来

  天使投资人、中国比特币之父、连续创业者李笑来在现场分享了《我眼中的知识付费》主题演讲。他认为,人们购买的也许并不是知识,很可能只是信任。比如他现在售卖的就是阐述有效成长的方法论。信息送达本身从来不是教育,信息送达之后需要消化这些信息。李笑来认为,教育不会衰落,下一轮,泛教育类将兴起。

  为你读诗创始人潘杰客

  为你读诗创始人潘杰客在现场表示,内容付费自古就有,不是互联网时代的产物。知识付费并不是简单的内容加上付费,而必须带有教育性、智慧性、价值性,并且有道德、有情怀。纯粹驱利的内容,走不远、走不长、走不久。

  联基金创始人邱浩则认为,内容创业者的春天的确到了。文娱产业包括文字、图片、声音、视频、VR。互联网加速了优质文创内容的产生、传播和变现。直播工具让人人都可以成为主播,微信公众平台让优质文章能够快速触达百万读者。支付宝、微信等便捷支付方式的驱动下,泛知识付费也变成一个很大的趋势。

  蜻蜓FM创始人钟文明则预计,2020年音频知识付费的市场空间将达到1000亿。“我们从花钱买时间和替代在线数字出版、在线教育两个维度进行了测算,结果是2020年音频知识付费的市场空间将达到1000亿,并将出现单个音频付费节目收入超过10亿元的案例。”
钟文明称。

  平台、渠道、互动,内容付费的三大要素

  关于内容付费,李笑来认为网红教师很重要,网红教师要满足全栈、原创、魅力三个重要要素。全栈指知识创作者也是知识传播者和践行者,不仅创作内容,还要消费内容,要找到能够将内容推广出去的渠道。“在内容创作中,渠道很重要,名字很重要,相较而言,内容不重要”,李笑来说。

  直播、音频、视频正在成为内容付费崛起平台。一下科技联合创始人、一直播负责人雷涛认为,移动直播是移动互联网发展的必然方向,也将成为所有行业的标配。未来所有产业和行业都会和直播发生密切关系,不论产出什么内容,直播都是主要的传播渠道之一。直播已经现象级风口,直播栏目也会成为内容创业的蓝海。直播的变现模式有付费直播、电商直播、直播营销三种模式。

  赤子城创始人刘春河

  赤子城创始人刘春河则认为,国内互联网很难再出现像BAT一样的千亿级公司,但海外市场还有机会,现在正是内容出海的大航海时代。
他把泛互联网出海分为海陆空三种形态,空军指相对较轻工具、平台;海军指内容,出海方式包括短视频、今日头条等;陆军则指服务,比如中国人在海外创立的共享单车项目。

  他认为世界级的内容产品有三个特点,即具有普通大众都会使用的极简功能、千人千面的个性化推荐和多方受益的商业模式。刘春河将直播定位为一种功能,而不是一个行业。单纯的直播必死,社交永生。
“在未来的海外视频和直播领域,一定会出现一种新形态——视频社交,它本质上是社交,而直播只是它的一种功能形态和变现手段。”

  史克浪体育创始人兼职CEO黄斯沉表示,随着技术发展和播出平台的变迁,内容的生产方式也发生了变化。从以前纯工业化的生产方式,变成了以UGC为主的生产方式。这种状态下,内容生产、内容模式都必须随之调整。在他看来,从消费升级来看,互动非常重要。有深度互动,才会有消费的机会、延长消费的机会以及为内容付费的机会。

  据速途网了解,“寻找中国创客”是新京报自2015年发起的大型公益报道活动,截止目前,超过5000个创业者参与寻找中国创客大赛,连接了包括红杉资本、IDG资本等在内的120多家知名创投机构,针对泛网红经济、人工智能、医疗创业、直播、互联网教育、智能硬件等热门领域,举办了14场千人创投论坛。目前,寻找中国创客已从单纯的报道评选升级为创业新媒体平台,融合报纸版面、垂直网站、微信公号、论坛活动、创客俱乐部、创投基金等,可为创业者提供从媒体报道、创业辅导、综合服务一直到投资的全链条创业服务平台。